PRAGMA: Política, Cognição e Cultura de Consumo

PERSPECTIVAS OTIMISTAS PARA A LACOSTE NO BRASIL

2011-03-31T22:43:00.000-03:00

Com o aquecimento da economia brasileira no final do ano passado, as perspectivas para a marca francesa do "jacarezinho"no Brasil são prá lá de otimistas. O objetivo é aproximar a Lacoste - uma marca adulta, tradicionalmente sofisticada e refinada, e identificada com esportes de elite tais como o tênis e o golfe - do consumidor brasileira, tornando-a cada vez mais íntima do seu universo.

Para isso, a operação brasileira está implementando as seguintes medidas: a reforma das lojas da marca, o início da produção local de peças de vestuário, o controle de custos e o lançamento de uma bandeira voltada exclusivamente para o segmento jovem.

Além de reformar o layout, o aumento do número de lojas onde a marca se encontra aumentou: passou de 130 em novembro de 2007 para 750 no final do mês de março desse ano. Também se observou uma ampliação das lojas exclusivas da grife francesa, atingindo 70 em 2010 contra apenas 54 em 2007 (a maioria dessas lojas é operada por sistema de franquia). A previsão é que, até o final desse ano, o número de lojas próprias da Lacosteno país atinja o patamar de 80 pontos de venda.

Mas as notícias boas não param por aí. O faturamento da grife no país triplicou, passando de R$ 57 milhões em 2008 para R$ 150 milhões em 2010, o que fez com que a operação brasileira ingresasse no rol das 10 maiores da marca do mundo no ano passado. A expectativa é que ela adentre o grupo seleto das "top five" no final de 2011.

A grife francesa, famosa pelas suas "clássicas" camisas pólo em uma variadíssima paleta de cores, vem operando nos últimos anos um notório rejuvenescimento de sua marca, buscando atender diferentes segmentos de consumidores como mulheres, crianças e jovens, diversificando do seu posicionamento tradicional de homens adultos a partir dos 40 anos.

No final de 2010, a grife ganhará no Brasil uma loja exclusiva da bandeira Lacoste Life, voltada para os consumidores entre 15 a 25 anos, e que atualmente está presente em apenas duas lojas no mundo inteiro - mais especificamente, em Nova York e em Paris. A idéia, sem sombra de dúvida, é fidelizar a clientela desde cedo, haja visto a concorrência feroz no que dia respeito ao mercado de moda jovem.

Outro passo importante é a produção local de itens de vestuário, que na sua grande maioria são importados do Peru e da Argentina. A partir de 2012, a marca irá produzir no país calças jeans, e o processo de definição do fornecedor está em andamento.

A meta de atingir a cifra de 1,5 milhões de peças comercializadas em 2011 deve ser superada com folgas - a estimativa é que, ao final desse ano, sejam vendidas entre 1,9 e 2 milhões de peças. Para o futuro, a expectativa é que a cifra de 3 milhões de peças - o volume atualmente vendido pela grife na França, o segundo maior mercado depois dos EUA, que comercializa aproximadamente 5 milhões de peças - seja atingida em 2014. Ou seja, o apetite do consumidor brasileiro pela Lacoste é voraz!

Para completar, a verba de marketing da operação brasileira, que era de R$ 6 milhões em 2010, pulará para R$ 9 milhões esse ano. Haja fôlego para o "jacarezinho"!

O iPAD2 ESTRÉIA COM PÉ DIREITO NO MERCADO AMERICANO

2011-03-16T19:53:00.001-03:00

Aguardado com ansiedade pelos "applemaníacos", estudiosos de marketing e geeks do mundo inteiro, o lançamento do iPad 2 - a versão turbinada do tablet que criou um novo segmento de mercado - foi alvíssaro para a empresa de Cupertino, na Califórnia. Aliás, teria como ser diferente, pergunto eu?

Segundo dados do setor, os estoques do tablet foram esgotados no final de semana passado, quando o iPad 2 chegou ao varejo norte-americano. As estimativas falam em aproximadamente quase 1 milhão de aparelhos vendidos (!!!!), e o estoque foi zerado nas lojas próprias da Apple, e em outras redes varejistas como a Target e a Best Buy. Com o aquecimento da demanda, as encomendas do produto já demoram cerca de 1 mês até chegarem nas lojas, o que aumenta ainda mais a ansiedade dos consumidores - tanto os já usuários do iPad quanto os neófitos ansiosos por ingressarem no mundo das telas de toque.

Para refrescar a memória dos meus estimados leitores, a versão 1 do iPad vendeu mais de 300 mil unidades só nas primeiras 24 horas de sua comercialização...

A meta posta pela própria empresa, a da comercialização de 5,5 milhões de iPads 2, deverá ser atingida com facilidade em menos de três meses. Tudo isso em meio a mais de cem concorrentes do tablet produzidos por fabricantes rivais, que atualmente se encontram no segmento...

Até dezembro do ano passado, a Apple vendeu 14,8 milhões de iPads, gerando uma receita de 9,6 bilhões de dólares, tornando o gadget um dos aparelhos eletrônicos de consumo de venda mais rápida na história mundial.

E você, já comprou o seu? Confesso que estou achando o meu iPad meio básico, meio antiquado...

O DESEMPREGO ENTRE JOVENS: UMA EPIDEMIA GLOBAL?

2011-03-08T21:14:00.003-03:00

Me digam uma coisa, meus caros leitores: por um acaso vocês sabem o que há de comum entre os "freeters", os "hittistes", os "shahab atileen", os "NEETs", os "mileuristas" e os "boomerangs"? Não? Uma dica: até os chineses (sempre eles!) já os têm, membros da chamada "ant tribe". E aí, ainda não? Vou explicar...

Todas são diferentes expressões para o mesmo grupo social: os "jovens desempregados". Até recentemente algo comum nos países mais pobres, o fenômeno ganhou notoriedade até mesmo nos países do Hemisfério Norte. Isso sem falar no papel central que esse grupo desempenhou ns ruas e praças árabes, e que a mídia de massa global rapidamente alcunhou de "Revolução Facebook"...

"Freeter" é uma gíria japonesa resultante da fusão de dois vocábulos de línguas diferentes: o inglês "freelance" e o alemão "arbeiter" (significando "trabalhador sob demanda", numa tradução livre). "Hittiste" é uma gíria franco-árabe, utilizada na Tunísa, que significa "aquele encostado no muro"(sic). "Mileuristas", como são chamados na Espanha, referem-se aos jovens cujo rendimento mensal não ultrapassa a casa dos mil euros. Já no Egito, os jovens desempregados são intitulados de "shahab atileen". Por sua vez, os britânicos, com sua inquebrantável fleuma e requintada ironia, os chamam de "NEETs" - "no education, no employment, no training". Os americanos, com o seu incrível pendor para metáforas, os chamam de geração "boomerang" (isto é, os que voltam para a casa dos pais após a faculdade) ou "waithood" (algo como a geração da espera, em referência ao fato de vivenciaram uma adolescência prolongada ou tardia na casa dos pais). Já os chineses, cientes de sua generosa demografia, lhes dão o nome de "ant tribe" - literalmente, uma multidão de formigas que lota a porta das empresas em busca de empregos de baixa qualificação e de menor rendimento salarial.

O que há de comum neste fenômeno global é a incapacidade da economia destes países em absorver a massa de jovens recém-chegada ao mercado de trabalho - em alguns casos, como caso europeu, massa essa bastante escolarizada e muito bem qualificada. O resultado disso é prá lá de previsível: desalento, revolta, transtornos psicológicos e sociais, ressentimento, subemprego, desemprego... Ou seja, um coquetel prá lá de explosivo, cujos resultados são imprevisíveis. Afinal, jovens naturalmente são vórtices de energia quando engajados e compromissados com alguma tarefa. Quando não, esse vórtice pode se tornar um reservatório perigoso de ódio, extremismo, niilismo, desalento e desagregação social.

Apesar das imagens dos jovens que tomaram de assalto as ruas e as praças do mundo árabe e que derrubaram ditaduras até então consideradas inexpugnáveis, essa massa também vem se manifestando tanto contra as reformas educacionais nos Estados Unidos e na Inglaterra, quanto contra o corte de gastos publicos em países como a Grécia e a Espanha. E, nada melhor do que os jovens mobilizados para nos mostrar quais são as reais condições de vida nestes países...

Além da crise econômica mundial, outras explicações são ensejadas. Uma delas diz que as gerações mais jovens estão sendo impedidas de ascender socialmente graças ao domínio de uma "gerontocracia" que teima em não dividir o espaço no mercado de trabalho, impedindo a oxigenação e a força criativa proveniente da entrada desse contingente no mercado de trabalho. Com o desemprego entre os jovens tendendo a ficar cada vez mais elevado, a distância entre gerações - e consequentemente o choque entre essas - será algo inevitável, com consequências bastante funestas tanto para estes quanto para a sociedade desses países.

No Oriente Médio e no norte da África, a taxa de desemprego entre os jovens gira em torno de 24% - a maior do mundo!. Nas outras partes, as taxas ultrapassaram a casa dos 10%, sendo observadas percentuais abaixo desse patamar apenas no Sudeste Asiático. Somado ao fato de que, em alguns países, a parcela maior da população esteja situada entre os 15 e 24 anos, a junção entre esse boom demográfico e o elevado desemprego é um profundo vetor de transformações sociais. Que o digam Egito, Tunísia, Líbia, Bahrein, Argélia, Marrocos...

Nem o Brasil está livre desse fenômeno. Segundo relatório recente publicado pela Organização Mundial do Trabalho (OIT), em 2009 o desemprego entre os jovens de 15 a 24 anos atingiu o patamar de 13% - ou seja, 81 milhões dos 623 milhões de jovens economicamente ativos -, tornando-se o pior indicador desde o ano de 2002.

Nos países desenvolvidos, criou-se um "fosso" entre os empregos de alta qualificação e com rendimentos elevados - interditados aos jovens, dada a sua baixa experiência do mercado de trabalho -, e os de baixa qualificação e rendimentos irrisórios - este sim destinados aos jovens. E a recessão econômica só piora a situação, podendo tornar "inútil" e irrelevante toda uma geração de novos talentos...

Se os impactos econômicos desse fenômeno são catastróficos, as implicações psicológicas do desemprego para essa geração são dramáticas. Os impactos sobre a auto-estima e a mais valia são notáveis, isso sem falar na vulnerabilidade a comportamentos anti-sociais, violentos e extremistas. Além disso, segundo estudo norte-americano recente, pessoas criadas em meio a uma recessão econômica tendem a confiar menos em seus esforços pessoais de melhoria, e preferem apoiar-se em regimes de complementação salarial promovidos pelo estado (alguma semelhança com o caso brasileiro?).

Como solucionar esse problema complexo? Algumas hipóteses vem sendo discutidas pelos especialistas como, por exemplo, o aumento do crescimento econômico e a consequente expansão de vagas. No entanto, a pergunta que não quer calar é se existe uma relação entre estas vagas e a respectiva qualificação desses jovens.

Explico: atualmente, a maioria desses jovens no mundo desenvolvido está "overqualified". Um exemplo disso é a ausência de mão-de-obra para suprir vagas que exijam qualificação técnica, dado que a maioria esmagadora dos jovens possui diploma superior - em grande parte, é verdade, a entrada na universidade é muito mais resultado do desemprego vigente e da falta de perspectivas do que propriamente uma opção vocacional. Consequentemente, um emprego técnico para quem tem curso superior é encarado como um retrocesso na carreira, um demérito profissional. Nos países desenvolvidos, o excesso de jovens com diploma superior é um problema para o mercado de trabalho - o que significa que nem sempre maior qualificação significa melhor qualificação...

Outra solução pensada é o empreendedorismo, isto é, o desenvolvimento de políticas públicas governamentais que visem o fomento a novos negócios para os jovens. Parodiando a fala do Presidente da Universidade de Harvard no filme "A Rede Social", trata-se mais de "criar" um emprego do que propriamente buscá-lo no mercado de trabalho. Essa é uma alternativa interessante. Recentemente, em viagem ao Chile, pude perceber que o governo daquele país está incentivando jovens do mundo inteiro a instalarem suas start-ups de internet num complexo digital em Santiago, com uma série de subsídios governamentais (isenções fiscais, mão de obra farta e qualificada, conexões de internet de altíssima velocidade, servidores etc.). Volto a dizer que isso pode se configurar numa alternativa deveras interessante, dado o gosto e a tolerância dos jovens em empreender e assumir riscos...

TÁ FEIA A COISA NA IRLANDA...

2011-03-02T23:19:00.004-03:00

A Irlanda é um país que me fascina por vários motivos: suas paisagens de um verde hipnótico tal como as suas florestas; sua história ancestral celta cuja mitologia do Povo Nobre aquece e anima o meu coração; seus mosteiros encravados em ilhas rochosas situadas em lugares ermos; seus sidhes, seja nos rios, vales e colinas, que fazem ecoar as vozes antigas dos druidas proferindo ditos mágicos; triskellions encetados em pedra bruta em colossais conjuntos megalíticos pré-históricos como em Newgrange... Enfim, uma ilha repleta de mistérios, ensinamentos e brumas ancestrais...

Além disso, a famosa hospitalidade irlandesa está em consonância com o espírito caloroso escocês (não é à toa que ambos os países partilham a mesma ancestralidade gaélica), que é um contraponto tanto ao hermetismo galês quanto ao ar blasé e auto-referente britânico. Enfim, a atmosfera das Ilhas Britânicas é fascinante, o que não espanta se tornar alvo de uma viagem minha num futuro não tão distante - assim espero eu!

Outras coisas também me fascinam na cultura irlandesa: o rugby - algo extremamente comum nos países de herança celta - e a famosa cerveja Guinness. Aliás, essa stout de cor negra, dotada de espuma densa, rica e cremosa, com acentuado sabor de malte torrado e café tornou-se um dos maiores símbolos do país - junto com o trevo de quatro pontas, o sapateado, o violino e o bodhrán...

Criada em Dublin em 1759 pelo cervejeiro Arthur Guinness, a marca é uma das "jóias da coroa" do conglomerado mundial de bebidas Diageo - dona de "superbrands" como a vodka Smirnoff, o whisky Johnnie Walker, a tequila José Cuervo, o licor Bailey's, dentre outras. Sua característica mais distinta é a cremosidade de sua espuma que contrasta com o negro intenso da bebida, aliado a um amargor pronunciado no palato e um retrogosto de café e malte torrado.

Diga-se de passagem, uma das mais belas e inspiradoras visões do mundo é ver a "dança" da formação de sua espuma no copo após a abertura da lata (algo que a Ambev tentou imitar com o chope Brahma Black), graças a uma engenhosa válvula de nitrogênio que garante a sua densidade inconfundível. Ver a espuma da Guinness se formar num pint é pura arte mágica, o que justifica o símbolo da bebida ser uma lira - para aqueles que não sabem, o instrumento musical é um dos objetos mágicos de Dagda, o deus-druida irlandês da fartura, da prosperidade, da sexualidade e da fecundidade!

No entanto, nem tudo são flores... Há exatamente uma década que o consumo da cerveja vem caindo no país, passando de 198,9 milhões de litros em 2001 para 119,3 milhões no ano passado. Só no segundo semestre de 2010, as vendas da bebida caíram cerca de 8% na Irlanda e na Irlanda do Norte.

Vários fatores expicam essa queda vertiginosa. Primeiro, a diminuição do número de "pubs" no país (foram fechados mais de 1.500 desses estabelecimentos nos últimos 5 anos). Segundo, a preferência do público mais jovem por bebidas destiladas, vinhos e cervejas mais leves. Terceiro, o aumento do consumo caseiro e das vendas em supermercados e lojas de conveniência. Quarto, a diminuição do consumo de bebidas alcóolicas por parte da população do país - foram 11,3 litros por pessoa em 2009, contra 14,5 litros em 2001. E, por fim, a avassaladora crise econômica vivida desde o final do ano passado, e que atingiu em cheio a outrora próspera economia do "Tigre Celta".

Visto em perspectiva, tais números ganham importância. Afinal, aproximadamente 12% do faturamento mundial da Diageo é proveniente das vendas da Guinness - cerca de 20% localizadas somente na Irlanda! Logo, não há nenhum incoveniente em pensar na existência de um "índice Guinness" que mediria a saúde da economia irlandesa - assim como há um "índice Big Mac", criado prestigiada revista britânica The Economist.

Uma sugestão humilde desse Escriba que vos fala para atenuar essa queda nas vendas da Guinness: boa parte da cerveja não-comercializada lá poderia ser vendida aqui no Brasil. Afinal, quem disse que só se bebe uma boa stout no Dia de São Patrício?

Sláinte Mhaith!!!

10 TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS PARA 2011

2011-01-14T01:12:00.000-02:00

Façam suas apostas!

Em sua edição de quinta-feira, o periódico Valor Econômico publicou uma lista das 10 tendências tecnológicas para o ano de 2011. Uma breve olhada nessa lista indica claramente o seu fio condutor: interatividade, mobilidade e convergência.

Claro que o fato destas tendências serem listadas não se torna garantia de que todas elas possam, de fato, acontecer e se consolidar, posto existir diferenças claras de gradação, difusão e adoção por parte dos consumidores. Por exemplo, na lista do ano passado publicada pelo mesmo periódico, duas dessas tendências tornaram-se verdadeiros "micos": são elas o blue-ray e a realidade aumentada.

Eis a lista das 10 tendências tecnológicas para o ano de 2011:

1. Tablets - haja iPads, Galaxys, Androids e congêneres. Definitivamente, as "tabuletas mágicas" ganharam os corações e as mentes dos consumidores brasileiros...

2. Aplicativos - no rastro dos smartphones e dos tablets, a onda do momento é baixar softwares para turbinadar e personalizar as máquinas.

3. Banda larga - já que as operadoras de acesso residencial nos desprezam cada vez mais, a solução é apelar para as "maravilhosas" redes 3Gs das operadoras de telefonia móvel. Bem entendido, trata-se da típica situação do jogo de soma-zero. Ou melhor, do dilema entre a cruz e a calderinha. Ou melhor, como diriam os americanos, hell or high water...

4. Software como serviço - se Deus está nos céus, o Google está nas nuvens!

5. TV fora da TV - seja via smartphones, tablets ou streaming, o lema do negócio é: quando quiser, com quem quiser e da maneira que quiser...

6. Redes sociais - haja Twitter, Facebook, Linkedin, blogs... E, de preferência, com "joguinhos" embutidos. Quanto mais, melhor!

7. Smartphones - o óbvio ululante...

8. Tecnologia 3D - apesar de não despertar tanto "frisson" nos EUA, os filmes em 3D caíram no gosto dos brasileiros. A próxima aposta dos fabricantes é a TV de LED utilizando essa tecnologia. Há controvérsias...

9. Mapas - se o Street View do Google virou mania entre os brasileiros, o Foursquare é uma tendência a ser considerada. Afinal, confiamos mais nas dicas dos nossos seguidores do que as oferecidas pelos órgãos tradicionais de comunicação.

10. Sites de compras coletivas - tudo bem que isso já "encheu o saco", mas o fato é que a onda ainda não acabou! Afinal, estamos na Corrida do Ouro. The east is the best!

E vocês, meus caros leitores, concordam com essa tendência. Acrescentam algo? Suprimem algo?

"MOTTO" PARA 2011

2010-12-27T11:13:00.001-02:00

"The Grid. A digital frontier. I tried to picture clusters of information as they move through the computer. What did they look like? Ships? Motorcycles? Were the circuits like freeways? I kept dreaming of a world I thought I’d never see. And then, one day, I got in..."

Inspiração é o que é preciso. Afinal, se navegar é preciso, pensar é imperativo....

O BRASIL ESTÁ ATINGINDO A MATURIDADE POPULACIONAL

2010-10-31T22:01:00.001-02:00

Passadas as eleições, tendo sido eleita a primeira mulher no cargo de mandatário máximo na história do nosso país, é nosso dever como cidadãos discutir grandes issues que irão influenciar a gestão de políticas públicas para as próximas décadas. Dentre essas, a que mais se destaca envolve a alteração dramática da nossa dinâmica populacional.

Ao longo desse ano tenho afirmado, com base em estatísticas oficiais, que o Brasil está atingindo a passos largos a sua maturidade demográfica - isto é, estamos vivendo uma combinação interessante envolvendo o aumento da longevidade com a diminuição do número de filhos por casal. E as implicações desse fato são inúmeras para o país, para a sociedade civil, para os governos, para a atividade produtiva e para o mercado de consumo.

Com base nos dados da Pnad 2007-2008 (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios), o Ipea (Instituto de Pesquisas Econômica Aplicada) afirmou em pesquisa recente que o Brasil estará atingindo o seu pico populacional em 2030 - serão aproximadamente 206,8 milhões de pessoas -, para então a população começar a declinar - desde que a taxa de fecundidade não volte a crescer.

Mantido esse quadro, o Ipea prevê que o Brasil viverá um cenário de "superenvelhecimento" de sua população - a previsão é de que a população brasileira em 2040 seja de 204,7 milhões de habitantes. Em comparação com a Europa, onde o envelhecimento populacional é uma tendência já consolidada, o mais significativo é que este movimento no país possui um ritmo bastante acelerado.

Atualmente, a taxa de fecundidade das famílias brasileiras é de 1,8 filho por mulher - bem abaixo da taxa de reposição -, sendo que o estoque de indivíduos abaixo dos 30 anos já apresenta taxas negativas de crescimento. A partir de 2030, os grupos populacionais de maior crescimento serão os compostos por indivíduos acima de 45 anos.

A participação dos mais jovens (entre 15 a 29 anos) atingiu o seu auge em 2000, e deverá experimentar um declínio substancial a partir de 2010. Em contrapartida, a proporção de indivíduos acima de 80 anos está aumentando - cerca de 2,9 milhões de brasileiros, 1,6% da população total.

A fim de ilustrar esse quadro, abaixo segue o ranking da taxa de fecundidade por regiões do nosso país:

1o. lugar - Região Norte: 2,2 em 2009 (contra 3,3 em 1992);

2o. lugar - Região Nordeste: 2,0 em 2009 (contra 3,6 em 1992);

3o. lugar - Região Centro-Oeste: 1,9 em 2009 (contra 2,5 em 1992);

4o.lugar - Região Sul: 1,7 em 2009 (contra 2,6 em 1992): e,

5o. lugar - Região Sudeste: 1,7 em 2009 (contra 2,4 em 1992).

BELTAINE - O INÍCIO DO VERÃO

2010-10-30T11:42:00.001-02:00

Enquanto estão todos aqui no Brasil se divertindo e fantasiados de "vampiro" ou "bruxinha" a fim de comemorar o Halloween - "festinha" hoje comercial e divertida, que recorda as origens pagãs de outro grande festival celta chamado Samhain -, é preciso tecer algumas considerações. Não quero aqui estragar a balada de ninguém mas, a bem da verdade, nós do Hemisfério Sul estamos inseridos em outro ciclo astronômico diferentemente dos povos que habitam o Hemisfério Norte. Estamos na Roda Sul, portanto celebremos os festivais de acordo com o ciclo no qual estamos inseridos

Precisamente nesse momento, os países do Hemisfério Norte estão entrando em sua estação fria do ano - daí o fato de comemorarem o Samhain. Por outro lado, nós, do Hemisfério Sul, estamos vivendo precisamente a chegada da estação quente. Daí, comemorarmos na virada do dia de hoje para amanhã o festival de Beltaine, posto que o verão já se insinua por essas bandas aqui do planeta...

Comemorado no Hemisfério Norte em maio, e no Hemisfério Sul em novembro, o Beltaine é um dos grandes festivais celtas - junto com o Samahain (1 de maio), o Imbolc (1 de agosto) e o Lughnasadh (1 de fevereiro). Vale lembrar que a Roda do Ano, representação do calendário celta a partir do calendário de Coligny, é baseado nos ciclos lunares e solares do ano.

Do ponto de vista astronômico, o Beltaine marca o ponto intermédio da passagem do sol pelo firmamento, estando localizado entre o Equinócio de Primavera e o Solstício de Verão. Entre os povos celtas, o Beltaine era marcado com o acendimento de várias fogueiras rituais em locais sagrados na Irlanda, na Escócia, na Cornualha, na Gália e no País de Gales. Na antiga religião pagã celta, o fogo era visto como elemento purificador e renovador, daí o hábito antigo dos camponeses passarem o gado por entre duas fogueiras a fim de protegê-lo durante a estação quente. Também era um festival onde se comemorava a fertilidade, daí a sexualidade estar muito aflorada nestes dias. Assim como no Samhain, no Beltaine os portais para o Outro Mundo estão mais próximos, sendo facilitada a comunicação dos homens com os Povos Antigo e Nobre.

O festival de Beltaine é dedicado ao deus celta do Sol, Belenus - também chamado de "O Brilhante". E é justamente a ele que peço, junto com o meu clã, que derrame suas bençãos sobre nós, a fim de nos guiar, proteger e indicar caminhos venturosos e prósperos durante essa metade solar e quente do ano que se inicia.

A fim de comemorar essa importante época do ano, abaixo transcrevo uma canção escrita pelo poeta-xamã Fionn mac Cuill, filho de Dagda e guerreiro Tuatha Dé Danann, que a compôs após comer um pedaço do Salmão da Sabedoria.

"Bela e perfeita estação;

Os melros cantam

Onde brilha o sol.

O valoroso cuco entoa

As boas-vindas ao nobre verão;

Findas estão as amaras tempestades

Que despem as árvores do bosque.

O verão deságua nos riachos;

Os lestos cavalos buscam por água;

A urze cresce frondosa:

E florescem as belas folhagens.

Em brotos o estrepeiro;

Suave flui o oceano - adormecido pelo verão;

E os botões de flores cobrem o mundo.

As abelhas, a despeito de seu tamanho,

Colhem nas flores -

Levando mel abundante em seus pés;

Enquanto o gado passa nas encostas.

Ouve-se a música dos bosques,

Uma melodia de perfeita paz;

A poeira é retirada da casa,

E a névoa das margens do lago.

As aves pousam aos montes sobre a terra

Onde uma mulher caminha, cantando;

Em cada campo, o som

Murmurante da água a correr.

A valentia dos cavaleiros,

Hostes se reúnem por toda a parte;

E as íris nas margens do lago

São iluminadas pelo sol.

O verdadeiro homem canta

Alegremente durante o dia brilhante,

Canta alto!

Ah, Bela Estação!"

SESSÃO DE CINEMA - "TROPA DE ELITE 2: O INIMIGO É OUTRO"

2010-10-15T23:34:00.003-03:00

Escrevo o post dessa noite ainda sob o impacto de Tropa de Elite 2: O Inimigo é Outro (2010), a continuação da saga do anti-herói Capitão Nascimento - mais uma monstruosa interpretação desse excepcional ator chamado Wagner Moura - em sua luta contra o crime organizado na cidade do Rio de Janeiro, que é magistralmente dirigido por José Padilha.

Não que nada na película seja pura invencionice, efeito dramático ou novidade. Pelo contrário, Tropa de Elite 2 é o mais puro exemplar do que se convencionou chamar do "óbvio ululante" - expressão consagrada pelo escritor carioca Nelson Rodrigues. E é justamente aí, por "chover no molhado", que reside a verdadeira potência do filme...

Tropa de Elite 2 choca, incomoda, atormenta, nos tira da zona de conforto. Nos faz, simultaneamente, rir, chorar, debochar, se deprimir e se divertir. Nos aliena e nos conscientiza. Nos tira do torpor nosso de cada dia, mas ao mesmo tempo nos faz mergulhar nas trevas do caos, da insensatez, da escuridão e da mais pura negatividade. O resumo da ópera, quando o espectador sai estupefato ao final do projeção, pode ser dado por uma única e simples expressão: "there's no way out!"...

Afinal, como o próprio diretor adverte no início do filme, "qualquer semelhança com a realidade é apenas coincidência. Essa é uma obra de ficção". Vejam só como a ironia pode ser tão sutil e fina...

Não vou ficar aqui discutindo os meandros do filme, nem a densidade psicológica das personagens, muito menos destilando explicações psicosociológicas sobre a origem da violência no Rio de Janeiro. Para isso, aconselho fortemente os meus leitores a lerem a obra-prima da filósofa alemã Hannah Arendt, intulada "A Banalidade do Mal". Os links são muitos, e inevitáveis...

Outra coisa: apesar de intimamente conectados, Tropa de Elite 2 é um filme bastante diferente do seu antecessor. Se no primeiro, os "caveiras" enchiam de porrada os "playboys maconheiros" da Zona Sul e "mandavam prá vala" os "buchas de canhão" do tráfico, no segundo a "parada" é muito mais "sinistra": trata-se da substituição do poder, nas comunidades carentes cariocas, outrora nas mãos dos traficantes de droga, pelas milícias paramilitares repletas de policiais militares, bombeiros e outros "agentes da lei", bem como suas funestas associações envolvendo a classe política. E, podem crer nisso, Tropa 2 é muito, mas muito melhor que o primeiro!!!!

Para finalizar, visando criar expectativa nos meus leitores que porventura ainda não tenham visto o filme, uma observação: o enorme fascínio que o Capitão Nascimento exerce sobre as platéias brasileiras, independentemente de faixa etária, gênero e renda - aliás, como ponto curioso, na sessão de cinema de hoje haviam muitas crianças e adolescentes na sala.

Seus bordões, suas frases de efeito, sua narrativa sussurante, entediada e melancólica, seu espírito alquebrado, tudo contribui para a popularidade da personagem - e que realmente rouba a cena de Tropa 2, apesar das interpretações excepcionais dos atores que vivem, respectivamente, o policial chefe da milícia e o político midiático e espertalhão que posa de "linha dura" na TV, mas é um tremendo "picareta" nos corredores do poder.

O Capitão Nascimento fascina por ser a mais pura representação do nosso anti-herói trágico, que sofre e fica à deriva por ser refém de um destino que ele acreditava piamente ter controle. Nesse sentido, o parentesco com as personagens das tragédias gregas de Sófocles é assaz evidente. Nascimento navega sem rumo, a ermo, sem saber que o seu destino é traçado sem a sua ingerência - o que ele, pela falta de uma palavra melhor, nomeia com o vago substantivo de "O Sistema". Nascimento sofre e faz sofrer, mata e é morto, perde o controle da sua vida profissional, pessoal e afetiva - restando-lhe apenas beber um copo de água retirado de sua geladeira, na penumbra de sua solidão e ataraxia, visando "esfriar a cebeça" e esquecer momentaneamente a realidae tétrica e lúgubre que o cerca...

Nascimento encanta por ser a projeção do nosso inconsciente, por colocar para fora todos os nossos anseios destrutivos e pensamentos mais profundos que possuímos sobre o nosso país e os nossos compatriotas. É um mundo onde a "lei de Gérson" impera, e o mais importante "é cair prá cima, certo parceiro?". Por isso, o filme nos causa sentimentos tão contraditórios, justo por ser a expressão da identidade profunda do brasileiro, das suas marcações identitárias, da complexidade da nossa psiquê, do nosso inconsciente coletivo. Em minha humilde opinião, o filme é uma aula sobre o que é "ser brasileiro", com todas as suas virtudes, vícios e contradições. Afinal, não somos nós que somos conhecidos no mundo inteiro por justamente "padecermos no paraíso"?

Conclamo a todos os meus leitores que vejam o filme, e comentem aqui as suas impressões. Trata-se de um filme obrigatório para todos aqueles que desejam entender a história política e social recente do nosso país. E, não é sempre temos a nossa disposição uma crônica tão verossímil e atualizada quanto essa, e que descreve em minúcias tudo aquilo que tragicamente acontece em frente aos nossos olhos...

... O "óbvio ululante", como diria Nélson Rodrigues... Ou, melhor: seria o "Unheimlich", aquele "Estranho" que foi tão bem descrito por Freud, e que nos assedia, incomoda e constrange todas as vezes que o inconsciente teima em romper a barreira do recalcamento?

A CARTA DE STEVE JOBS A UMA JOVEM UNIVERSITÁRIA

2010-10-12T20:47:00.000-03:00

Dificilmente reproduzo uma matéria inteira aqui no PRAGMA, por achar que é muita falta de inspiração minha - além de aborrecer os que porventura venham a ler esse blog. No entanto, peço a gentil permissão dos meus queridos leitores para excepcionalmente hoje tomar a liberdade de reproduzir o texto quase integral de uma coluna.

O texto em tela é da jornalista Lucy Kellaway, do renomado periódico britânico de negócios Financial Times, cuja coluna é republicada todas as segundas-feiras no caderno "Eu & Investimentos" do jornal Valor Econômico. Nessa matéria, publicada na edição de 4 de outubro passada, Kellaway relata uma troca de e-mails entre Chelsea Isaacs, uma aluna da Long Island University, e o CEO da Apple Steve Jobs. A fim de não cansá-los, vou editar a matéria de forma a reproduzir aqui apenas os pontos mais importantes:

"Chelsea Isaacs havia entrado em contato com a assessoria de imprensa da Apple para obter algumas informações sobre o iPad para um trabalho que estava fazendo. Ela tentou seis vezes, mas não obteve resposta. Então, enviou um e-mail para o executivo-chefe da companhia para reclamar: 'Senhor Jobs, gostaria humildemente de saber por que a Apple, que é tão atenciosa com as necessidades dos estudantes, seja a sua mais nova e maior invenção, seja na prestativa linha de serviço aos clientes, tem um departamento de comunicação que ironicamente não responde a nenhuma das minhas perguntas que, como já disse repetidas vezes, são essenciais ao meu desempenho acadêmico'.

Jobs respondeu: 'Nossos objetivos não incluem ajudar você a conseguir uma boa nota. Sinto muito'. Chelsea escreveu uma outra mensagem, longa, afirmando que a Apple deveria ter respondido mesmo que por cortesia.

Desta vez ele escreveu: 'Negativo. Temos mais de 300 milhões de usuários e não podemos responder a todos os pedidos, a menos que eles envolvam algum tipo de problema. Sinto muito". Então, ela observou que era um cliente e tinha um problema. Ele respondeu: 'por favor, não nos incomode'.

Vários leitores que odeiam a Apple me enviaram a troca de correspondência, convidando-me a engolir meus elogios à companhia. Mas não vou engolí-los. Vou cuspir mais alguns. Steve Jobs pode ser uma figura um pouco antipática, assustadora e arrogante. Mas se essas mensagens forem dele, eu o cumprimento pela objetividade, irritabilidade e ter razão.

Chelsea também merece elogios. A primeira lição diz respeito à brevidade. Sua mensagem inicial tinha 473 palavras. A dele tinha 12. As palavras de Jobs foram curtas, grossas e fáceis de serem entendidas. As dela, menos. Mesmo na sentença do começo do texto, ela comete três erros elementares. Ela usa a palavra 'humilde'quando não está sendo. Ela se refere a ironia, quando não há nenhuma. E sarcasmo é sempre um erro em um e-mail, especialmente se você está tentando chegar a algum lugar.

A lição seguinte é que não tem problema para um CEO ser grosso com um cliente. O cliente nem sempre precisa ser o rei, especialmente quando está se comportando como um pirralho mimado e maçante. Além disso, nesse caso em particular, a irritação de Jobs era de interesse público. Ele estava deixando claro, embora de uma maneira heterodoxa, quais são as prioridades da Apple. Se eu fosse acionista da empresa, ficaria tranquila em saber que ajudar Chelsea não está entre elas.

Essa idéia precisa ser trasmitida com dureza, prqque os estudantes modernos simplesmente não entendem. Frequentemente recebo e-mails deles dizendo: 'estou fazendo um trbalho sobre marketing. Você poderia, por favor, me enviar tudo o que escreveu sobre o assunto?'. Da próxima vez vou dizer: 'Não, não posso. Não é o meu trabalho fazer isso'.

Quando Jobs era estudante, se precisasse de ajuda, ouso dizer que ele faria o que todos fazíamos então: pedir a um professor ou tentar resolver o problema por conta própria. Mas a geração de Chelsea vem sendo ludibriada pelo movimento da autoestima, que a faz acreditar que seu desenvolvimento é uma questão de interesse geral, e também ludibriada mais um pouco pela internet, que ensinou que o mundo é democrático e que se pode ter tudo na hora.

Infelizmente, essas crenças estão tão enraizadas que as mensagens contundentes de Jobs não impressionaram ninguém: na semana passada, Chelsea, ainda indignada, esperava que o ocupado presidente de uma das mais extraordinárias empresas do mundo lhe pedisse desculpas. 'Não tenho nada contra ele", dizia ela magnânima. 'Espero que ele me ligue'.

Acho que ela terá de esperar uma eternidade por essa ligação e, enquanto isso, vai crescer, conseguir um emprego, descobrir que a vida profissional não é uma democracia, que existe hierarquia e que ter um pouco de humildade é uma boa maneira de se começar".

E aí, gostaram? Queria ouvir um pouco a opinião dos meus criteriosos leitores a respeito dessa fábula do mundo corporativo. Especialmente quando a história envolve um cara tão polêmico quanto genial que é o caso de Jobs...

OS JOVENS BRASILEIROS, ACESSO À INTERNET E REDES SOCIAIS

2010-10-12T00:23:00.000-03:00

Foi divulgada essa semana uma pesquisa sobre o acesso à internet das crianças brasileiras entre 5 a 9 anos de idade, realizada pelo Núcleo de Informação e Comunicação do Ponto BR (NIC.br), órgão diretamente ligado ao CGI.br (Comitê Gestor da Internet no Brasil).

Alguns dados bastante interessantes foram levantados por essa pesquisa. Por exemplo: 57% das nossas crianças entre 5 e 9 anos informaram já ter utilizado o computador - sendo que na cidade esse percentual chegou ao patamar de 60%, em detrimento da zona rural onde o indicador chegou a 46%. No entanto, quando o assunto é acesso à internet, os números são bem inferiores. Vejam só...

A média de crianças dessa faixa etária que afirmaram já ter se conectado à internet foi de apenas de 23% (25% nas cidades, e 16% na zona rural). Como fatores de restrição ao acesso à internet, foram citados o alto preço da conexão e as barreiras impostas pelo acesso à rede nas escolas.

Do total dessas crianças, 49% declararam ter acesso à web via residência, 35% via casa de outra pessoa, 27% via escola, 25% em outro lugar e 1% via celular.

Estando conectadas, 97% das crianças entre 5 e 9 anos afirmam utilizar jogos, 56% brincam em sites de personagens de desenhos animados, 46% usam a web para fazer pesquisas, 31% conversam com amigos e parentes, 19% trocam e-mails e 5% fazem conexões do tipo Voip (p.ex., Skype).

Esses números contrastam com as crianças situadas em faixas etárias posteriores, mais especificamente entre 10 a 15 anos, onde 69% dos jovens afirmam estar conectados à internet. Já os internautas brasileiros acima de 15 anos gastam quase 20% do seu tempo conectados em redes sociais, sendo que o site mais popular no Brasil ainda é o Orkut - com 29,4 milhões de acessos, um crescimento de cerca de 30% em comparação à agosto de 2009. O resultado é igual a soma dos seus três concorrentes mais importantes: o Windows Live, o Facebook e o Twitter.

Entretanto, o fato a ser destacado por essa pesquisa é o crescimento do Facebook e do Twitter, sendo que este último obteve um crescimento de 86% (isto é, 8,6 milhões de visitas no mês de agosto desse ano). Dessa forma, o Brasil lidera o ranking de penetração do Twitter entre os internautas, com 23% dos brasileiros tendo acessado o microblog.

Já o Facebook apresentou um crescimento também bastante significativo - cerca de 479% em um ano, ou seja, 8,8 milhões de visitas mensais em agosto de 2010.

SAM DUNN: UM ANTROPÓLOGO A SERVIÇO DO HEAVY METAL

2010-10-04T01:52:00.004-03:00

É difícil explicar a complexidade de sentimentos quando um headbanger escuta suas bandas favoritas. Riffs mortais de guitarra, baterias trovejantes, baixos vindos das profundezas da alma e vocais arrebatadores - sejam estes os mais agudos ou os mais guturais possíveis - convidam quase que instintivamente um metalhead a literalmente "bater a cabeça". Pelo menos, tem sido assim comigo nos últimos 25 anos - isto é, desde que eu me entendo como gente...

Desde minha adolescência, o som pesado "caiu como uma luva" para um garoto que sentia - e ainda sente, mesmo já adulto - um profundo senso de inadaptação a esse mundo. Afinal, nunca fui o tipo popular entre a "galera" da escola: era CDF, usava (e ainda uso) um óculos "fundo de garrafa", e nunca fiz o tipo atlético - praticava mal esportes, e não tinha um corpo propriamente adequado aos padrões estéticos atuais e de outrora. Resultado: me tornei um cara com um profundo sentimento agressivo armazenado, fruto de uma visão distópica, melancólica e amargurada de tudo e de todas as pessoas que me cercavam...

Felizmente, logo na adolescência descobri que eu não estava só - tinha um monte de moleques parecidos comigo que, como eu, compartilhavam um amor profundo por uma música difícil, pesada, barulhenta e sombria, justamente por tocar nos recantos mais obscuros da alma. Logo, me apaixonei pelo heavy metal, tornando-me um fanático colecionador de fitas cassetes das bandas - é meus amigos, naquela época não existia ainda o CD!

Como não poderia deixar de ser, ainda por cima deixei o meu cabelo crescer (triste lembrança da época em que eu ainda o possuía!), andava pela escola com camisas pretas das bandas mais obscuras e extremas, vestindo jeans rasgados, headphones no volume máximo e, como qualquer headbanger que se preza, dedilhava air guitars pelos quatro cantos. Ato contínuo, formei uma banda de garagem, toquei em alguns shows, fui a inúmeros outros e tornei-me mais apaziguado justamente por ter encontrado a minha "tribo". O resto é história que se desenrola até hoje...

Literalmente, foi o heavy metal que me ajudou a superar esses momentos difíceis em minha vida, onde os sentimentos obscuros e depressivos costumam tomar conta das almas mais atormentadas. O fato de ter descoberto a minha própria "galera" foi terapêutico, ajudou a aumentar a minha auto-estima e tornou-se o meu combustível existencial de cada dia. Até hoje, todos os dias em que saio para trabalhar, ou até mesmo em um simples passeio pela rua, lá estou eu com os meus indefectíveis headphones, nutrindo a minha alma com minha dieta diária de Black Sabbath, Deep Purple, Van Halen, Slayer, Tool, Nine Inch Nails, Rammstein, dentre inúmeros outros que cabem no meu propositalmente black iPod...

Confesso que sempre vi a polêmica que cerca o heavy metal como uma simples falta de compreensão da complexidade que cerca esse fenômeno cultural que, a despeito de seu caráter inevitavelmente unhip, continua atraindo uma legião de fãs devotados e de todas as idades no mundo todo. Como em qualquer relação com a alteridade, os mais desavisados selecionam pontualmente os seus aspectos mais controversos - o sexismo machista, a iconoclastia anti-religiosa, o satanismo e as manifestações ritualizadas de virilidade e de agressividade - e destacam-nas, como se fossem os elementos centrais ao movimento.

Nunca o princípio gestaltista foi tão válido como nessa situação: "o todo é MAIOR do que a soma das partes". Literalmente...

Para mim, isso é fruto de truísmos simplórios tais como julgar o livro pela capa, ou então riscar a superfície de uma manifestação cultural tão complexa. Além disso, o som pesado é difundido globalmente a ponto de atravessar a vida de milhões de jovens de todas as regiões, países, etnias e crenças. Paralelamente a esse ponto, sempre achei que faltava um olhar definitivo sobre a cultura heavy metal, e creditava a isso uma certa falta de distanciamento histórico que é necessária a fim de diminuir as paixões que temas extremos geralmente despertam nas pessoas...

Para a minha surpresa, nos últimos anos têm surgido um série de livros e documentários que procuram analisar esse movimento de maneira mais profunda, tanto em termos históricos quanto em sua complexidade cultural. Dentre esse movimento, destaca-se a figura do jovem antropólogo, documentarista e metalhead canadense Sam Dunn. Junto com seu parceiro Scott McFayden, eles criaram a Banger Films - uma produtora dedicada a realizar filmes que visam analisar o movimento pesado. Resolvi ver algumas de suas películas nesse final de semana, e confesso que saí de "alma lavada e enxaguada" - como diria o folclórico Odorico Paraguassu...

O primeiro filme de Dunn, intitulado Metal: a Headbanger`s Journey (de 2005), pretende lançar um olhar antropológico sobre o movimento, a partir da perspectiva do próprio cineasta que, numa abordagem participante, procura entender a história, suas principais características e nuances que cercam a cultura do heavy metal. Utilizando uma linguagem ágil (primorosa e profundamente apropriada), combinando o didatismo de um historiador com o entusiasmo de um fã devotado, Dunn vai aos festivais, conversa com os "dinossauros" (Tony Iommi, Ronnie James Dio, Lemmy), as bandas mais recentes (Slipknot, Lamb Of God) e até mesmo com os fãs mais comuns - e que geraram os materiais mais interessantes do filme. Impossível não se identificar! O resultado é particularmente tocante para aqueles que, como esse Escriba que vos fala, estão envolvidos emocionalmente com o som pesado até as entranhas da alma. Até mesmo temas controversos como o black metal norueguês e sua cruzada anti-cristã são abordados pelo cineasta.

O segundo filme, Global Metal (de 2008), procura mostrar a difusão do movimento para além da Europa Ocidental e dos Estados Unidos, berços históricos do heavy metal. O antropólogo nos leva a lugares onde nunca se imaginaria que o som pesado pudesse prosperar - tais como o death metal indonésio, o metal oriental israelense, o black metal chinês, o thrash metal iraniano além, é claro, das bandas "brazucas" (com destaque para o Sepultura, de longe o nome mais importante do metal nacional por ter sido a primeira banda brasileira a granjear respeito e sucesso comercial lá fora). O filme é uma mostra da vitalidade do movimento, mostrando que existe uma legião de fãs worldwide que produz, consome e ressignifica os símbolos dessa cultura independentemente do fato de ser um movimento intrinsecamente outsider.

Deixando de lado o caráter didático, Dunn e McFayden deixaram aflorar as emoções nas películas posteriores, sobre dois grandes ícones do movimento. Em 2009, lançaram Iron Maiden: Flight 666, onde cobriram o dia-a-dia da turnê mundial de 2008 desse que é considerado um dos grupos mais representativos do som pesado - para muitos fãs, o Iron Maiden É o heavy metal.

Nesse ano de 2010, lançaram o belíssimo documentário Rush: Beyond The Lighted Stage, que conta a história da banda canadense de maior sucesso até os dias de hoje. Em comum com o Iron Maiden, a legião fanática de fãs que o power trio canadense possui. Além do mais, para qualquer fã do som pesado o Rush é a personificação da genialidade, da criatividade e do virtuosismo - todos os seus integrantes são músicos "monstruosos"!. Todo garoto que aspira a ser um músico de metal sabe o que é passar horas decorando os riffs, as quebradas de ritmos e os tempos de obras-primas como YYZ, Tom Sawyer, La Villa Strangiatto, 2112, dentre outras várias...

Sam Dunn faz tributos emocionados e profundos sobre um movimento cultural e musical tão rico quanto controverso. Assistir aos seus filmes foi como voltar a ampulheta do tempo, um verdadeiro reencontro com a minha história e com aquele garoto de 25 anos atrás que, apesar de mais gordinho e sem tanto cabelo nos dias de hoje, continua a ser o mesmo a sair por aí com os seus fones de ouvido no volume máximo, a dedilhar air guitars e tocar baterias imaginárias enquanto busca sentido nesse mundo estranho em que vivemos...

Aliás, para terminar: eu vou ao show do Rush nesse domingo na Praça da Apoteose. Alguém se habilita?

O SALDO DESSAS ELEIÇÕES

2010-10-02T23:00:00.001-03:00

Acabei de ler um artigo interessantíssimo do respeitado cientista político brasileiro Wanderley Guilherme dos Santos - um dos maiores do país, em minha opinião, e autor de livros precisos a respeito da sociedade brasileira - publicado na edição de quinta-feira do periódico Valor Econômico. Além de denso, o autor levanta uma série de questões que considero importantes sobre o resultado - não eleitoral, bem entendido - das eleições majoritárias deste domingo para o cenário político futuro em nosso país.

Não tenho o objetivo aqui de tecer maiores comentários, posto que o autor os expressa numa prosa elegante e sofisticada. Gostaria apenas de elencá-las abaixo, na tentativa de fomentar o debate com e entre os meus caros e argutos leitores. São eles:

1. A ocorrência de dois óbitos: o da eficácia eleitoral da política de redistribuição de renda no país, e o do efeito desestabilizador da grande mídia.

2. Os avassaladores ganhos de renda das classes econômicas menos favorecidas nos últimos anos, somado à ascensão do consumo frenético de bens e serviços, tornou um outrora "encabrestado" eleitorado de mais de 136 milhões de brasileiros cada vez mais insubmisso, tanto ao poder das elites leninistas quando ao controle dos coronéis locais. Talvez esse seja um dos saldos mais importantes para o futuro do processo político no país.

3. A redução dramática do poder das elites oligárquicas e hereditárias do nosso país ocorre a olhos vistos - leia-se o futuro raquítico do DEM, por exemplo - e o surgimento de uma "nova classe média" de consumidores do tamanho do Japão (aproximadamente 80 milhões de pessoas), não deixa muita margem de manobra para a sobrevivência dessa elite política cada vez mais desidratada. Resta-lhes, apenas, negociar com essa nova classe média, apesar de todo o ressentimento oriundo de ambos os lados que contaminará o cenário no curto prazo.

4. Grande parte das políticas sociais implementadas nos últimos anos visando atingir a população de baixa renda dispensa quaisquer tipos de intermediários - leia-se, coronéis, políticos, padrinhos e até mesmo autoridades religiosas. Consequentemente, a percepção dos favorecidos por essas políticas tende a deixar a esfera da "gratidão", adentrando ao espectro de "obrigações mínimas" do estado. Como decorrência disto, qualquer político que queira sustentar seus ganhos políticos a partir da franquia a essas políticas sociais tende a erodir o seu capital político - logo suas chances eleitorais - a médio prazo.

5. Logo, a relação entre eleitor, político e Estado tende a sair do plano da subserviência e adentrar ao plano da obrigação do aparato estatal e dos formuladores das políticas públicas. Em decorrência disso, o "voto-gratidão" ou se torna "voto-confiança", ou então irá migrar de dono. Talvez nesse movimento residam as bases sustentáveis para a construção de um pacto político consistente e duradouro envolvendo o cidadão e a res publica.

6. Parte considerável dessa "nova classe média" tenderá ao conservadorismo, por acreditar que existem limites à atual mobilidade social ascendente. Afinal, ganhos desse tipo não se mostram capazes de resistir a uma longa série histórica. A maioria das pessoas empregadas atualmente em postos no setor industrial ou de serviços deverá se aposentar em sua posição atual, dificilmente atingindo cargos de mando ou chegando no topo da hierarquia organizacional. E a percepção delas é que, se houver mudanças, essas deverão ser para pior. Isto é uma decorrência natural posto que, conforme as pessoas amadureçam, elas tendem a ser mais conservadoras - o que é chamado de "aversão ao risco", ou de "potencial de votos conservadores". Logo, nas próximas eleições, mais do que a promessa de novas alterações na ordem social, a maioria do eleitorado irá querer a consolidação das conquistas atingidas anteriormente.

7. Com os escândalos e o denuncismo jornalístico vigente, caberá aos futuros governos uma melhor escolha dos gestores de políticas públicas, objetivando-se buscar quadros que sejam melhor preparados, e que operem nos limites aceitáveis da lisura, da eficiência e da legalidade de seus atos. O cuidado com o funcionamento da engrenagem governamental deve ser permanente e habilidoso, e não meramente regido por critérios burocráticos ou de confiança.

8. No entanto, o poder desestabilizador da grande mídia brasileira agoniza, posto haver tanto um distanciamento dos setores populares quanto dos militares - historicamente, estes últimos são forças desestabilizadoras em nossa história. Nesse sentido, o recrudescimento do denuncismo é apenas uma evidência desse fato. Porém, é preciso sempre lembrar que o mesmo leitor de jornais que recusa o exagero, acaba por aceitar o fato comprovado.

O artigo é deveras complexo, apesar de conciso. Resumi aqui os seus principais pontos com alguns comentários meus adicionais - e devo acrescentar que simpatizei com todos eles. Agora, eu gostaria de ouvir a opinião de vocês sobre essas questões. Será que podemos dizer que o saldo dessas eleições de amanhã - para além da vitória do candidato A, B ou C - é esse mesmo?

Com vocês, meus estimados leitores, a palavra...

DE BOBO, OS CANDIDATOS NÃO TÊM NADA...

2010-10-02T21:18:00.002-03:00

Até na hora de investir os seus recursos pessoais, os políticos não são bobos. Eles até podem ser conservadores e apresentarem uma alta aversão ao risco - como qualquer cidadão médio -, mas quando o assunto é dinheiro eles não rasgam dinheiro nem tomam sorvete pela testa. Pelo menos é o que fica evidente a partir de uma matéria publicada na edição dessa sexta-feira do periódico Valor Econômico.

Baseada na declaração de bens apresentada à Justiça Eleitoral, o jornal discute o perfil de investimento dos quatro principais candidatos à corrida presidencial de amanhã. E, o mais interessante de tudo, é que o candidato menos afeito às delícias do capitalismo financeiro é o que ironicamente está melhor posicionado quando o assunto é aproveitar os retornos de rentabilidade elevada que ele proporciona...

O candidato Plínio de Arruda Sampaio, do mega-esquerdista PSOL, é o mais arrojado dentre os concorrentes, e é o que mais diversifica os seus investimentos. A despeito de sua loquacidade verbal e de sua verve que beira o histrionismo, o "velhinho" deixa a fanfarronice de lado quando o assunto é cuidar do seu cofrinho. Seu patrimônio total é de 2,089 milhões de reais (sem contar carros e dinheiro em conta corrente), dentre os quais ele aplica 1,7 milhão em fundos multimercados sofisticados - divididos entre uma gestora de recursos independente, um banco brasileiro privado e um banco suíço.

Como se isso não bastasse, o candidato do PSOL ainda tem uma conta em um banco americano, onde estão depositados aproximadamente 45,9 mil reais. Bastante interessante...

Já a candidata governista Dilma Rousseff encontra-se do lado oposto ao de Plínio: ela pode ser boa de voto, mas muito "ruinzinha" quando o assunto é investimentos! Segundo a matéria, a candidata "deixa" 113 mil reais (cerca de 12,5% do seu patrimônio total) imobilizado, sem aproveitar as elevadas remunerações do mercado financeiro nacional - uma das maiores do mundo, diga-se de passagem.

O negócio da petista é investir em imóveis - basta ver que estes compõem cerca de 80% do seu patrimônio total -, o que denota um perfil extremamente conservador. A fatia deste destinada a aplicações financeiras é bem reduzida, estando localizada em produtos de perfil de baixo risco.

O candidato tucano José Serra encontra-se a meio caminho do arrojo de Plínio e do conservadorismo de Dilma - pelos deuses, como isso é irônico!!! Como a petista, Serra também gosta de imóveis e de fundos de renda fixa. A pitada de risco está na aplicação em um fundo multimercado. Outro dado interessante é que o tucano é o único dos quatro candidatos a possuir um plano de previdência privada.

Já a candidata desse Escriba que vos fala, a verde Marina Silva, é a mais "pobrezinha" da galera - dentre os concorrente, é a única a possuir um patrimônio inferior a 1 milhão de reais. Além disso, é também a única dos candidatos a não possuir recursos alocados em aplicações financeiras - além de imóveis, a candidata do PV também prefere deixar uma parte dos seus recursos "parados" em conta corrente.

Agora, imaginem se nós utilizássemos o patrimônio e portfólio de investimentos dos candidatos como base para compreender o seu posicionamento político?

VAI UM CAFEZINHO SOCIALISTA AÍ?!

2010-10-01T11:02:00.000-03:00

"Imagem é tudo. Sede é nada!". Esse mote de uma propaganda relativamente recente de uma conhecida marca de refrigerantes nunca esteve tão válido como agora - mesmo quando o produto em si está vinculado a idéias um tanto o quanto revolucionárias e esquerdistas (e vetustas, in my humble opinion...).

Localizado num prédio de esquina no centro da capital Caracas encontra-se o Café Venezuela, o exemplar mais legítimo do que seria um "Starbucks bolivariano e socialista". Inaugurado em julho desse ano, a proposta do café - decorado agradavelmente com TVs de LCD que passam a programação de canais governistas e de jornais que fazem apologia ao governo Chávez - é de comercializar produtos com preços justos, além de proporcionar um espaço de convivência e de discussão. Nem é preciso dizer que os "esquálidos" (termo pejorativo com o qual o presidente venezuelano se refere aos seus opositores) não se sentem nem um pouco à vontade num ambiente com tamanha carga ideológica...

O café, que faz parte de uma rede de lanchonetes populares administrada pela estatal Comerso, comercializa produtos aos consumidores utilizando a lógica do "preço justo". Por exemplo: um café grande, genuinamente venezuelano, custa 2,50 bolívares (contra 5 bolívares no comércio regular); já uma salada de frutas custa 6 bolívares (contra 25 bolívares, que é o seu preço de mercado). Além disso, o cardápio conta com produtos tipicamente nacionais, como as areperas socialistas, que são bolinhos de milho recheados com queijo, carne desfiada ou "reina pepiada" (frango com abacate).

Na entrada do café, um mural recebe os visitantes com a seguinte frase: "o sistema de governo mais perfeito é aquele que produz a maior soma de felicidade possível, a maior soma de segurança social e a maior soma de estabilidade política". Isso sim é que é utopia, o resto é conversa!!!!

Além do "cardápio bolivariano", espetáculos musicais, apresentações de dança e de teatro ajudam a entreter os comensais que, por módicos 3 dólares, podem almoçar menus completos elaborados por chefs de cozinha formados pela escola pública de gastronomia.

Apenas um aviso para os mais incautos: soft drink is not allowed!!! Afinal, "imagem é tudo, e sede é nada"...

A FABER-CASTELL E OS "TEENAGERS"

2010-09-26T22:42:00.000-03:00

Quem não se lembra do seu tempo de criança, quando os nossos pais nos presenteavam com coisas singelas - nada de Xboxes, PS3s, iPods, iPads e gadgets de outros tipos - tais como carrinhos de ferro, jogos de tabuleiro e deliciosas caixas de lápis de cor?

Pelo menos esse Escriba que vos fala, em sua infância, foi generosamente presenteado pelos pais com caixas de lápis multicoloridas - às vezes com 30, 50 e até mesmo 80 lápis de diferentes e exóticas cores. Lembro como se fosse hoje, após ganhar uma caixa dessas, eu abrí-la diante dos meus olhos e me deleitar com as inúmeras possibilidades de combinações na folha de papel na minha frente que teimava em ficar incólume. Ledo engano, pois eu passava horas e horas a desenhar, colorir e preencher o espaço em branco com diferentes formas, cores e desenhos.

Lembrança carinhosa de um tempo que não volta mais, mas que ainda encanta um quarentão de quatro costados...

Foi com essa saudosa recordação que li essa semana no jornal que a Faber-Castell - empresa alemã responsável pela produção de canetas, produtos para escola, itens de papelaria além das famosas caixas de lápis-de-cor - resolveu iniciar a criação de uma nova linha de produtos direcionada para o público de 14 a 20 anos de idade - cuja presença tímida de produtos em seu portfólio acaba por interromper a sequência de relacionamento do consumidor com a empresa, iniciada na infância.

Fundada em 1761 na cidade de Stein, no sul da Alemanha, a empresa não quer ser vista como apenas uma marca de produtos para a escola, e sim como sendo uma marca que acompanhe a vida das pessoas, segundo o atual presidente da companhia Conde Anton Wolfgang von Faber-Castell. O novo foco da empresa é ir além da infância, e oferecer produtos para consumidores na faixa de 14 a 20 anos.

A empresa iniciou estudos para o lançamento de uma linha de produtos cosméticos que porventura venham a levar a sua marca - uma iniciativa por si só ousada e inovadora. Para isto, a companhia aposta em duas coisas: primeiro, a sua expertise em cores - dado as suas famosas caixas de lápis coloridos; segundo, o fato desta já produzir cosméticos para outras empresas em suas fábricas no Brasil e na Alemanha, tais como sombras e lápis para contorno dos olhos e da boca.

O Brasil é um grande mercado para a Faber-Castell, representando hoje cerca de 35% do faturamento global da empresa. A expectativa é que a empresa cresça cerca de 7% ao longo do ano de 2010 no mercado brasileiro.

Com a digitalização e o avanço das TICs, a companhia tem buscado reposicionar os seus produtos e investir em inovações, buscando sair da estratégia do oferecimento de produtos baratos e mais populares. O mote da empresa passa pela grande variedade de cores, apostando no gosto mais ousado dos jovens em buscar uma paleta de cores mais ampla e variada. Outra aposta é transformar os produtos em itens de presente, que podem ser aspirados e colecionados.

Como no Brasil essa faceta do portfólio de produtos é pouco conhecida, a empresa está avaliando a possibilidade de abrir quiosques coloridos e divertidos nos shoppings centers, além de investir numa melhor distribuição e comercialização dos seus produtos no varejo.

DISPUTA ACIRRADA NO MERCADO DE CAFÉ

2010-09-25T11:45:00.000-03:00

A briga está boa no mercado brasileiro de café. Tem líder sendo ameaçado pela concorrente, e a tendência de mercado mais prenunciada para os próximos anos - além da preferência do consumidor por cafés diferenciados e gourmets - é o aumento do consumo da bebida fora de casa.

A americana Sara Lee e a israelense-brasileira 3Corações (joint venture entre a Santa Clara e a Strauss Elite) vem tendo uma disputa maneira acirrada por cada décimo do mercado nacional da bebida. Enquanto a pesquisa da Nielsen dá a liderança para a Sara Lee com 20,9% de market share contra 18,1% da 3Corações, os números do Latin Panel apresentam uma inversão de posições: em primeiro lugar, com 20,3% de share, a 3Corações, seguida da Sara Lee com 18,6% do mercado. Essa briga promete...

A 3Corações foi comprada pela israelense Strauss-Elite em 2000, e uniu-se à nordestina Santa Clara em 2005. Em seu portfólio, além da 3Corações, estão as marcas Santa Clara, Pimpinela, Letícia e Kimimo.

Por outro lado, a americana Sara Lee tornou-se a líder do mercado nacional de café em 2000, ao adquirir as marcas Pilão e Caboclo. Antes disso, sua entrada no Brasil deu-se em julho de 1998, ocasião da compra do Café do Ponto e, três meses depois, do Café Seleto.

Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria do Café (Abic), o crescimento anual médio do consumo de café no país foi de 3,3% nos últimos cinco anos. Partindo dessa base de comparação, os dados da 3Corações são significativos, uma vez que as vendas em volume da empresa cresceram 13,6% no mesmo período-base.

Tal crescimento pode ser explicado pelos seguintes fatos: primeiro, o forte posicionamento da empresa no mercado nordestino, um dos mais dinâmicos e de maior crescimento no Brasil; segundo, uma ação mais agressiva na região Sudeste, que apresenta a maior taxa de consumo per capita do país; terceiro, a adoção de uma estratégia de preço mais arrojada, levando a uma guerra de preços no segmento.

Para aproveitar essa onda, as empresas do setor estão apostando no segmento de consumo AFH ("away from home"), onde o consumo da bebida se dá fora da residência - leia-se local de trabalho, padarias, bares, cafeterias, hotéis e restaurantes. Na última pesquisa realizada pela Abic em 2009, 99% dos consumidores declararam consumir café em casa, e 46% declararam consumí-lo fora de suas residências - em 2003, o consumo residencial era de 95%, contra 17% fora de casa.

REFLEXÕES DE UMA NOITE DE DOMINGO (2)...

2010-09-20T00:44:00.004-03:00

Para quem, como eu, traz Portugal no peito, uma imensa saudade no coração, uma nostalgia incomensurável e o gosto de sal na boca...

Ó Gente da Minha Terra

Mariza

Composição: Amália Rodrigues

"É meu e vosso este fado
Destino que nos amarra
Por mais que seja negado
Às cordas de uma guitarra

Sempre que se ouve o gemido
De uma guitarra a cantar
Fica-se logo perdido
Com vontade de chorar

Ó gente da minha terra
Agora é que eu percebi
Esta tristeza que trago
Foi de vós que recebi

E pareceria ternura
Se eu me deixasse embalar
Era maior a amargura
Menos triste o meu cantar

Ó gente da minha terra
Agora é que eu percebi
Esta tristeza que trago
Foi de vós que recebi"

REFLEXÕES DE UMA NOITE DE DOMINGO (1)...

2010-09-20T00:14:00.004-03:00

Meu Fado Meu

Mariza

Composição: Paulo de Carvalho

"Trago um fado no meu canto
Canto a noite até ser dia
Do meu povo trago pranto
No meu canto a Mouraria

Tenho saudades de mim
Do meu amor, mais amado
Eu canto um país sem fim
O mar, a terra, o meu fado
Meu fado, meu fado, meu fado, meu fado

De mim só me falto eu
Senhora da minha vida
Do sonho, digo que é meu
E dou por mim já nascida

Trago um fado no meu canto
Na minh'alma vem guardado
Vem por dentro do meu espanto
A procura do meu fado
Meu fado, meu fado, meu fado, meu fado..."

SESSÃO DE CINEMA - "O SEGREDO DE KELLS"

2010-09-04T23:56:00.005-03:00

Vivemos em um mundo hiperealista, onde a crueza, a violência e o caos do cotidiano deixam pouco espaço para o lírico, o poético e o onírico. É nesse mundo onde o peso do real é deveras espesso e opressor, que nós esquecemos a existência humana não é feita apenas de dor, de sangue e de sofrimento. E, não raro, é na passagem para a vida adulta que tais sentimentos negativos emergem com força irresistível, deixando apenas pálidas e vagas as lembranças do tempo em que olhávamos ao nosso redor com mais magia, tolerância, poesia e mistério...

É por isso que os contos de fada, as fábulas e as histórias mitológicas evocam o que há de mais arcaico, ancestral, infantil e inconsciente dentro de nós. Quem nunca se pegou imaginando ter um martelo mágico como o de Tor, os poderes mágicos de um Cu Cucchulainn, a tenacidade dos Cavaleiros da Távola Redonda, a honra e a pureza de um Parsifal, o tirocínio de Merlin ou os poderes xamânicos de Odin?

Acrescente-se a isso as intrincadas narrativas de J.R.R. Tolkien, as Crônicas de Nárnia ou do Príncipe da Pérsia. Tudo isso sem falar nas histórias em quadrinhos, que hoje ocupam o lugar dos contos de fada e das narrativas orais das fábulas e dos mitos em tempos passados.

Foram todas essas impressões que a animação "O Segredo de Kells" (The Secret of Kells, 2009) conseguiu evocar em mim. Confesso que não sou muito fã de animações, mas o tema do filme - uma mescla de história irlandesa medieval e mitologia celta - despertou a minha atenção. E tive, durante a sua audiência, uma agradabilíssima e emocionante experiência...

Criada pelo diretor de animação irlandês Tomm Moore, "O Segredo de Kells" concorreu ao Oscar de Animação de 2010, sendo considerado um verdadeiro azarão! - haja visto a tecnologia de animação em 2D utilizada na película, um tanto ultrapassada dado os Shreks, Madagascares e Procurando Nemos da vida...

Em verdade, isso é o que menos importa quando somos convidados a mergulhar na história do menino-noviço Brendan durante os primórdios do cristianismo irlandês, onde as práticas druídicas e o paganismo celta conviviam com as invasões nórdicas dos Vikings - alíás, tema corrente nas histórias da Irlanda, vide o famoso "The Book Of Invasions".

O roteiro entrelaça o sentimento de isolamento e estranhamento em um mundo de rápidas transformações, onde as crenças pagãs ancestrais (representadas pela floresta misteriosa que cerca o povoado) são infrutiferamente recalcadas para longe dos olhares dos habitantes do monastério, que vivem o sobressalto de ter o seu povoado destruído pelas hordas de invasores do Norte que, durante os séculos IV-V d.C., fustigavam as terras irlandesas. Impossível não ser tomado pelo senso de precariedade e instabilidade dos homens daquela época,e que apenas reforçavam o culto aos ancestrais e as divindades celtas.

Curiosamente, são justamente os temidos seres da floresta - bem entendido, os representantes da tradição antiga - que "salvam" os habitantes da pequena localidade. Além disso, a floresta é o local onde se localizam os dos frutos que dão origem a tinta mágica que permite aos artistas cristãos criarem ricas e exuberantes ilustrações que adornam o livro sagrado - o "Book of Kells", inspiração da película, é composto por 4 evangelhos e foi escrito por monges latinos por volta do século IX d.C., sendo considerado uma das maiores relíquias da Irlanda -, permitindo que todos esses acontecimentos - fantasiosos ou não - chegassem até o nosso conhecimento nos dias de hoje.

Além das personagem receberem nome oriundos das tradições celtas - como, por exemplo, Brendan e Aidan -, outras fazem referência às tradições históricas, mitológicas e literárias do país do trevo: por exemplo, a fada Aisling (que pode ser tanto o vocábulo irlandês para "visão" ou "sonho", como também um ser feérico segundo os Tuatha De Danann); o gato Pangun Bán (que é título de um poema irlandês do século VIII d.C.); o ancestral deus pré-cristão Crom Cruach (cujo culto, antiquíssimo, reputa-se o uso de sacrifícios humanos, e que foi extinto por São Patrício), divindade essa que era uma dos mais populares da Irlanda celta até a chegada do cristianismo.

"O Segredo de Kells" é um filme belíssimo, cheio de lirismo, poesia e metáforas que os estudiosos e conhecedores da mitologia celta irão perceber logo de cara. Apesar de ser filmado em 2D, as imagens são exuberantes e coloridíssimas, tendo destaque as belas reproduções das iluminuras medievais irlandesas - base para a arte cristã celta e hibérnica-saxônica -, além dos triskelions que são exibidos à exaustão - tanto literais quanto sugeridos - e a exuberância da floresta que embala o passeio de Brendan e Aisling na busca do material para a tinta verde mágica.

Por ser uma explosão de cores que inebria a alma e aquece o coração, a película nos lembra que ainda é possível vivenciarmos experiências estéticas que nos levem ao estado de êxtase e de felicidade!

A trilha sonora, assinada pelo compositor francês Bruno Coulais, mescla a modernidade dos ritmos eletrônicos com a tradição dos cânticos religiosos cristãos e a beleza da música celta. Além disso, a banda folk irlandesa Kila contribui com duas canções (Epicy e Cardinal Knowledge). A minha canção favorita é a de Aisling, talvez uma das músicas que talvez mais se aproxima do que é um encontro com um ser feérico guardião da floresta que é a simpática e misteriosa fada-lobo.

Uma última observação. Caso os meus queridos leitores tenham a experiência de assistir a animação, não deixem de vem a cena entre a fada Aisling e o gato Pangun Bán! É uma das coisas mais lindas que assisti em toda a minha vida, dado o lirismo e a magia que giram em torno de um ser que convive entre os dois mundos - o real e o feérico.

"O Segredo de Kells" é tão estrondosamente belo, que torna-se impossível não se comover com a trama. Comover-se, bem entendido, não de tristeza, mas sim de felicidade por se estar diante de uma obra de arte singular e bastante delicada.

Dizem que os deuses habitam nos detalhes. E, tal como uma iluminura medieval, "O Segredo de Kells" resgata o sentimento de que, em comunhão com a natureza e o sagrado, o homem não apenas pode reviver a sua essência mágica como pode experimentar o ápice que um projeto existencial pode ter: o de tornar a própria vida uma verdadeira obra de arte...

LANÇAMENTO DE PRODUTO 2 - TECHNICAL EMBROMATION

2010-08-31T23:01:00.002-03:00

2-) GOLPE DE MESTRE:

Como impressionar nas reuniões que requerem sua participação ativa, mas onde porém ninguém vai prestar muita atenção no que você vai falar.

COMO FALAR MUITO SEM DIZER NADA

A tabela abaixo permite a composição de 10.827 sentenças: basta combinar, em seqüência, uma frase da primeira coluna, com uma da segunda, da terceira e da quarta (seguindo a mesma linha ou 'pulando' de uma linha para outra - mas respeitando: uma frase de cada coluna).

O resultado sempre será uma sentença correta, mas sem nenhum conteúdo.

Experimente na próxima reunião e impressione o seu chefe!!!
MÉTODO TECHNICAL EMBROMATION

Coluna 1	Coluna 2	Coluna 3	Coluna 4
Caros colegas,	a execução deste projeto	nos obriga à análise	das nossas opções de desenvolvimento futuro.
Por outro lado,	a complexidade dos estudos efetuados	cumpre um papel essencial na formulação	das nossas metas financeiras e administrativas.
Não podemos esquecer que	a atual estrutura de organização	auxilia a preparação e a estruturação	das atitudes e das atribuições da diretoria.
Do mesmo modo,	o novo modelo estrutural aqui preconizado	contribui para a correta determinação	das novas proposições.
A prática mostra que	o desenvolvimento de formas distintas de atuação	assume importantes posições na definição	das opções básicas para o sucesso do programa.
Nunca é demais insistir que	a constante divulgação das informações	facilita a definição	do nosso sistema de formação de quadros.
A experiência mostra que	a consolidação das estruturas	prejudica a percepção da importância	das condições apropriadas para os negócios.
É fundamental ressaltar que	a análise dos diversos resultados	oferece uma boa oportunidade de verificação	dos índices pretendidos.
O incentivo ao avanço tecnológico, assim como	o início do programa de formação de atitudes	acarreta um processo de reformulação	das formas de ação.
Assim mesmo,	a expansão de nossa atividade	exige precisão e definição	dos conceitos de participação geral

Impressionado? Veja o testemunho de vários usuários satisfeitos:

a. "Ao terminar de falar, fui aplaudido por todos de pé!";

b. "A minha capacidade de falar em público aumentou muito desde que comecei a usar o método Technical Embromation";

c. "Meu chefe não prestou atenção mas disse que falei muito bem durante a reunião";

d. "Estranho foi ouvir antes dos aplausos duas pessoas gritarem BINGO".

LANÇAMENTO DE PRODUTO 1 - BUSINESS BINGO

2010-08-31T22:38:00.002-03:00

Normalmente afeito a assuntos mais sérios, confesso que não resisti a tentação e resolvi postar aqui o lançamento de um novo produto para aqueles que, como esse Escriba que vos fala, acham reunião uma das coisas mais inúteis e improdutivas do mundo...

Essa piada eu recebi por e-mail de um amigo, enviado por um amigo seu que, por seu turno, a recebeu de um outro amigo respectivamente - o que evidencia o poder de difusão da web, especialmente quando o assunto é uma piada infame. O que mostra também que a internet pode ser um gigantesco repositório - ou depósito, caso queiram - de bobagens eventualmente inteligentes.

Depois de algumas horas rindo sem parar na frente do meu computador, resolvi publicá-la com o intuito de torná-la conhecida para que meus poucos porém aguerridos leitores possam gargalhar à vontade, além de permitir o compartilhamento dessa com os seus amigos, familiares e até mesmo os inimigos - aliás, existe alguém melhor para ser avacalhado do que os nossos desafetos?

Trata-se de um dos 2 produtos do Pacote "Surpreendendo em Reuniões", um conjunto integrado de soluções para combater o tédio, o sono e falta do que fazer em reuniões extensas e improdutivas. O outro produto do pacote será publicado no post subsequente. Olhem só, e tirem vocês as suas próprias conclusões...

Você anda driblando o sono em reuniões onde sua presença não serve para nada e você não vê a hora do 'coffee break 'chegar para avançar nas migalhas de biscoitos com café frio ??

Pergunto :

Você dorme durante as reuniões de trabalho?

Você sente um tédio imenso durante as conferências, seminários e colóquios?

Então :

Seus problemas acabaram !!! Foram criados dois métodos eficazes para combater esse desconforto:

1-) BUSINESS BINGO

Imprima o quadro abaixo antes de começar a reunião, seminário, conferência, etc. Sempre que ouvir a palavra ou expressão contida numa das casas, marque a mesma com um (X). Quando completar uma linha, coluna ou diagonal, grite 'BINGO '!

*Sinergia*	*Mentalidade*	*Agregar*	*Mercado*	*E-mail*
*Follow up*	*Clientes*	*Benefício*	*Parceiros*	*Estratégia*
*Sistema*	*Rendimento*	*Pró-ativo*	*Business*	*Custos*
*Otimização*	*Foco*	*Efetivamente*	*A nível de*	*Recursos*
*Resultados*	*Paradigma*	*Projeto*	*Implementação*	*Integrar*

Testemunho de jogadores satisfeitos:

"A reunião só tinha começado havia 5 minutos quando ganhei!";

"A minha capacidade para escutar aumentou muito desde comecei a jogar o Business Bingo";

"A atmosfera da última reunião foi muito tensa porque 14 pessoas estavam à espera de preencher a 5ª casa";

"O diretor geral ficou surpreso ao ouvir oito pessoas gritando 'BINGO', pela 3ª vez em uma hora";

"Agora, vou a todas as reuniões da minha organização, mesmo que não me convoquem".

MAIS UM SONHO DE CONSUMO...

2010-08-24T23:33:00.000-03:00

Para quem acompanha mais amiúde esse Escriba que vos fala, sabe da preferência que tenho por sabores, cores e gostos. Apesar do teor um tanto pedante da palavra, considero-me um gourmet: gosto de comer bem, de beber melhor e, ainda, com uma companhia extremamente agradável e encantadora - o que, tenho de admitir, é um artigo extremamente escasso no mercado atual...

Especialmente, gosto de bebidas dos mais variados tipos. As minhas prediletas são, pela ordem: vinho, uísque e cerveja (no caso dos alcóolicos); café (disparado!), e chá (no caso de não alcóolicos).

Bem entendido, não sou um bebedor contumaz, mas sim um apreciador do bouquet, do sabor, do corpo e do prazer auferido pela degustação do líquido. Gosto de relaxar ao final de um dia pesado de trabalho com uma taça de vinho, um copo de cerveja (especialmente red ale, bock ou do tipo abadia) e uma dose de uísque. A escolha, varia do meu estado de humor e de espírito: para mim, uma cerveja sempre para descontrair; um uísque sempre para diminuir a tensão... e um vinho (ou espumante) sempre (!!!), em qualquer ocasião - na alegria ou na tristeza, na vitória ou no revés...

Já o meu caso com o café é seríssimo. Não vivo sem uma fumegante dose dessa empolgante e estimulante rubiácea. Ao longo do meu dia, sempre há espaço para um bom espresso - puro, sem açúcar, um ristretto, um arpeggio ou um roma, desde que bem "tirado", cremoso e com uma espuma consistente. Com ele subo ao infinito e, parodiando Jimmy Hendrix, eu "beijo o céu"...

No entanto, tal fidelidade não me impede de "pular a cerca" em certas ocasiões, e degustar outras bebidas. Nesse caso, venho me aventurando no terreno dos chás por pura curiosidade - e deleite também, tenho de confessar! Não conheço tanto essa bebida que é identificada com o Império Britânico, mas pretendo dentro em breve começar a dar os meus palpites aqui no PRAGMA sobre essa outra bebidas dos deuses, que é rica em sabores, cores e extremamente complexa.

Fiquei ainda mais tentado quando vi a notícia de que a Nestlé, gigante suíça de bebidas e alimentos, resolveu entrar nesse mercado com um sistema de máquinas de chás intitulado Special T. A estratégia adotada é a mesma da bem sucedida experiência da Nespresso, um sistema de comercialização de máquinas, cápsulas e acessórios de cafés espressos fumegantes, cremosos e deliciosos. Todos que me acompanham já há algum tempo sabem que tenho em meu escritório uma "maquininha" maravilhosa dessas, e só de saber que a empresa resolveu ingressar no segmento de cápsulas de chá me deixou com água na boca...

A divisão Special T utiliza o mesmo sistema consagrado pela Nespresso, a saber: cápsulas de alumínio seladas (em tempo, uma invenção da italiana Illy, concorrente da multinacional suíça) que contém folhas de chás, preparadas em máquinas especiais que reconhecem os diferentes tipos de blends desenvolvidos pela empresa. O tempo de preparo e a temperatura da água são regulados de acordo com cada tipo de cápsula, que é reconhecida automaticamente pelo sistema da máquina.

Inicialmente, serão comercializados 25 tipos diferentes de blends - que abrangem desde as variedades verde, preta, vermelha, azul e brancas, passando pelos chás aromatizados até chegar nos tipos orgânicos. Os chás serão provenientes de áreas de cultivos selecionados da China, Japão, Sri lanka, Índia e África do Sul.

O Special T será comercializado a partir de setembro desse ano na França, e a Nestlé pretende ampliar a iniciativa para outros mercados do continente europeu. Vale lembrar que o mercado europeu da bebida cresceu cerca de 3,5% na última década, e atualmente movimenta aproximandamente 12,8 bilhões de euros por ano.

Os preços - bastante europeus, diga-se de passagem! - são equivalentes aos observados no sistema Nespresso. As máquinas irão custar 129 euros, e um blister com dez cápsulas custará 3,5 euros.

Trata-se do meu mais novo objeto de desejo. Mas, a expectativa desse sistema chegar ao mercado brasileiro é bastante remota...

OLHA ONDE FOI PARAR O ASTERIX...

2010-08-19T11:44:00.000-03:00

Os franceses - além da maravilhosa comida, os excelentes vinhos e das belezas culturais e históricas - são conhecidos por suas características um tanto o quanto peculiares, diria eu. São elas: o pedantismo irritante (posto que a França, no entender deles, é o centro da cultura ocidental), o proverbial mal humor e o nacionalismo exacerbado, somado a um sentimento anti-americano bastante pronunciado - noves fora Sarkhozy e seu recente alinhamento ianque...

Cientes de suas raízes históricas e antepassados ilustres, os franceses chegam a ser intransigentes na defesa de suas personagens que integram o imaginário que circunda a criação da pátria gaulesa. Dentre elas, encontra-se a reverência ao passado céltico, especialmente na figura de Vercingétorix - o líder gaulês da resistência contra os invasores romanos, derrotado por volta do século I a.C. na batalha de Alésia pelo poderoso cônsul romano (e depois ditador) Júlio Cesar.

Apesar de ter unificado a resistência gaulesa contra as legiões romanas, Vercingétorix não chegou a ser propriamente uma unanimidade entre os gauleses. Muitas tribos célticas da região se opuseram a sua liderança, tendo inclusive se juntado aos invasores latinos. A derrota do chefe tribal arveno se deu, em grande parte, pelas dificuldades de unificação das tribos gaulesas em um único comando, e que levaram ao dramático cerco que pôs fim à resistência céltica na Gália.

No entanto, como já dizia Eric Hobsbawn, a construção de um país envolve a criação de um imaginário nacional - símbolos capazes de galvanizar o imaginário popular em torno de um conjunto de idéias políticas. No caso da construção da identidade francesa moderna, esta envolve o apelo ao passado céltico que evoca o caráter de resistência feroz dos gauleses aos invasores estrangeiros. Como não poderia deixar de ser o caso, a figura de Vercingétorix foi reconfigurada para servir de base para o imaginário da pátria e do caráter franceses, como líder brilhante, general aguerrido e depositário fiel do caráter de seu povo.

A prova disso foi a transfiguração do chefe arveno na personagem de HQ mais famosa na terra de Balzac e Victor Hugo: o simpaticíssimo e divertidíssimo Astérix - sempre acompanhado do seu hilário e rotundo escudeiro Obélix. Quem não se lembra dessas personagens quando criança?

Pois bem, não é que a cadeia americana de lanchonetes fast-food McDonald`s (sempre ela!) resolveu mexer com a figura do Astérix? Dêem uma olhada no outdoor recente - que ilustra esse post - que a empresa lançou na França esse mês, iniciando a campanha intitulada "Venez comme vous êtes" (algo como "venha como você for"). A peça apresenta o simpático gaulês dando uma festa de arromba com sua galera num restaurante da rede, enquanto o seu adversário Chatotorix permanece amarrado numa árvore do lado de fora - literalmente "barrado no baile"...

Dá para imaginar o tamanho da fúria arvena dos franceses diante dessa peça!

Pelo menos uma coisa não há de se negar: a agência Euro RSCG conseguiu um tremendo "buzz" para essa campanha...

Isso é o que se chama escrever certo por linhas tortas...

NÃO EXISTE FÓRMULA MÁGICA

2010-08-12T21:45:00.001-03:00

Os últimos acontecimentos envolvendo os atrasos nos vôos da companhia aérea Gol - a pioneira no Brasil na adoção do famigerado modelo "low cost, low fare" - expõem a faceta mais óbvia de uma operação de negócios baseada no tripé grande escala - liderança em preços baixos - alta eficiência: o corte drástico de custos, com tudo o que há de positivo e de negativo nesse tipo de estratégia empresarial...

Há muito tempo que questiono a idéia da referida companhia ser a líder em passagens aéreas de baixo preço em nosso mercado. Há muito tempo que a empresa vem elevando as tarifas de maneira suave e quase imperceptível. O fato é que outras companhias - tais como a Azul, a Webjet e até mesmo a Avianca (ex-Ocean Air) - já oferecem tarifas menores. Porém, o caso da Gol é o exemplo típico de que uma idéia repetida à exaustão acaba tendo valor de verdade - mesmo que os fatos contradigam o discurso apregoado...

Ontem, o presidente da Gol fez um périplo pelas assembléias de funcionários que ameaçam entrar em greve a partir de sábado, tentando dissuadí-los do possível "inferno" que isso seria para a empresa (e bota inferno nisso!).

As principais reinvindicações dos funcionários: mudanças no plano de saúde - que é custeado integralmente pelos mesmos, e que teve um reajuste há pouco tempo de 35%; reformas no check-in do "galinheiro" que atende pelo nome de Aeroporto do Galeão, visando melhores condições de trabalho para os colaboradores; e, por fim, alterações na escala de trabalho draconiana imposta a pilotos e tripulação de cabine, que os torna mais cansados e expõe os passageiros a um risco de acidente aéreo por fadiga ou falta de concentração dos pilotos.

Por fim, os salários dos pilotos e co-pilotos estão defasados em relação à média do mercado...

Detalhe: as chances dessas reinvindicações serem atendidas é remotíssima, posto que isso seria um ataque frontal ao modelo espartano de custos baixíssimos adotados pela empresa!

Resumo da ópera: deve ser difícil a vida do dono de uma empresa que tem como cerne de uma estratégia de "vender mais barato, sempre". E, pior ainda, deve ser a vida de quem trabalha numa empresa dessa!!!

Parodiando um tweet que entrou na moda nesses últimos dias, "quem transporta de ônibus nunca deveria se meter a transportar de avião"...

E O NOOK "MICOU"

2010-08-10T19:52:00.000-03:00

E o mercado editorial continua sofrendo reveses, numa trajetória que se assemelha em muito ao ocorrido há alguns anos atrás no mercado fonográfico. Agora, a "bola da vez" é a outrora poderosa rede de livrarias norte-americana Barnes and Noble, que anunciou ao mercado a sua venda na semana passada.

Fundada em 1917, a rede atualmente conta com 750 lojas em 50 estados americanos, empregando cerca de 40 mil funcionários. Como o setor está de "bola baixa" desde o recrudescimento das vendas dos e-books com o relançamento do Kindle (o e-reader da Amazon) e a explosão de vendas do iPad (o tablet da Apple), o valor da empresa passou de 2,2 bilhões de dólares em 2000 para 1 bilhão de dólares em 2010.

No final do ano passado, a Barnes and Noble lançou o seu próprio e-reader - denominado Nook -, mas parece que o mesmo não caiu no gosto dos consumidores, apesar do frisson inicial...

Parece que a cadeia que envolve o segmento livreiro está sendo radicalmente transformada pela ascensão vertiginosa da venda dos e-books e dos e-readers. O estágio de introdução do produto está em plena efervescência - pelo menos nos países do Hemisfério Norte -, e tudo indica que não não ficará pedra sobre pedra...

Enquanto isso, no Brasil, tudo anda a passos lépidos e fagueiros de uam tartaruga. Para vocês terem uma idéia, excetuando-se alguns poucos executivos da Ponte Aérea e alguns alunos meus adotantes iniciais do iPad, não vi ninguém ainda com e-readers nas mesas das cafeterias, ou nos bancos das universidades. A conferir...

Em tempo: eu, que não sou bobo nem nada, já garanti o meu e-reader. Trata-se do Cool-ER, comercializado por aqui pela livraria digital Gato Sabido. É um aparelho muito leve, fácil de operar, possui tela fosca (tecnologia e-ink), lê arquivos em formato PDF e epub, além de comportar um cartão de memória de 4GB. Já coloquei todos os meus textos que utilizo nas minhas aulas nele. É de grande valia para se ler no avião, no café, na fila do banco, no almoço, no intervalo das aulas, ou então para se livrar de gente chata quando está se aproximando e querem puxar uma conversa.

Além dessas inúmeras vantagens, faz bem para a saúde e para o meio ambiente. Afinal, dói demais a coluna aquela quantidade absurda de papel que carregamos nas bolsas, além de preservar o meio ambiente ao diminuir a quantidade de árvores derrubadas para fazer papel. Além disso, não acho que muda tanto a proverbial experiência da leitura - pelo menos para mim, não senti nenhuma alteração.

Ah, sim, eu notei uma alteração. Baixei uma quantidade absurda de livros para o meu e-reader, e agora tenho de lê-los. Agora, por favor, me dêem licença, pois tenho alguns papers para ler e aulas para preparar...

SESSÃO DE CINEMA - "A ORIGEM"

2010-08-08T03:03:00.002-03:00

Minha relação com o cinema é deveras curiosa, quando não paradoxal. Explico: adoro filmes, mas não gosto de ir ao cinema. Vários motivos explicam essa minha resistência: primeiro, a preguiça de sair de casa, demorar um tempão para achar uma vaga no shopping center para estacionar o carro, e depois ainda ter de enfrentar uma fila gigantesca para comprar o ingresso; segundo, o preço da entrada é caro, especialmente nesses cinemas do tipo "multiplex", onde o "combo" (leia-se, um balde de pipoca mais uma bombona de refri) é os olhos da cara; terceiro e último, a oferta disponível de filmes é muito ruinzinha - que vai desde pobres comédias românticas sem inspiração, passando pela mesmice sonífera dos filmes de porradaria, até chegar nos blockbusters descartáveis e sem um pingo de criatividade...

Entretanto, o convite de alguns amigos para pegar um cineminha no sábado à noite muda a coisa de figura, por se tornar irresistível - especialmente quando esses me são muito queridos. Daí, vale a pena despencar até o cinema e passar com garbo e galhardia por todos esses percalços acima citados... e, mais legal ainda, quando o filme em tela é excepcional!

"A Origem" (Inception, 2010), do diretor Christopher Nolan - o mesmo de "Batman, O Cavaleiro das Trevas", com o falecido Heath Leadger, e de outras maravilhas como "Amnésia" e "Insônia" - nasceu para ser cult e intrigar as platéias de todo o mundo. É um FILMAÇO, com todas as escansões silábicas que a palavra merece! Não teria o menor receio de dizer que "A Origem" foi um dos melhores, mais criativos, instigantes e interessantes filmes que assisti nos últimos 10 anos! Talvez só "Matrix" tenha gerado em mim tamanho encantamento, guardado é claro as devidas proporções...

O tema do filme gira em torno dos recônditos da mente humana que sonha, em especial sobre a possibilidade de invadir e "plantar" idéias na mente de uma outra pessoa. Várias pesquisas psicológicas deste tipo foram realizadas nos EUA e na ex-URSS durante os tétricos anos da Guerra Fria - pois esta, afinal, era travada em vários tabuleiros: econômico, político, militar, cultural e psicológico. Portanto, a idéia em si propriamente não é nova, mas sim a forma como o diretor encontra para contá-la ao espectador.

Em uma expressão apenas, o filme é um gigantesco quebra-cabeças, um complexo labirinto sem fim, cujo roteiro - apesar de intrincado - é extremamente bem construído, sendo passado em diversos planos mentais das personagens, tornando assemelhado a uma daquelas figuras de ilusões de óptica de M.C. Escher. É a mais bem construída tessitura envolvendo roteiro, efeitos especiais e trama dos últimos anos, somadas a uma atuação prá lá de seguras dos atores.

A história se passa no plano mental das personagens, isto é na equipe de "invasores de sonhos" comandada por Dom Cobb - vivido por Leonardo Di Caprio, em uma atuação monstruosa de perfeita! Aliás, eu que o achava apenas mais um rostinho bonitinho perdido na multidão, vem tendo atuações consistentes e cada vez melhores desde "Gangues de Nova York", de Matrin Scorcese.

Como se isso não bastasse, o filme tem de tudo um pouco: mescla o onírico da fantasia surrealista, com a melancolia de uma funesta história de amor, além de frenéticas perseguições de carro dignas de um baita suspense de ação, tudo isso temperado por doses cavalares de paranóia delirante e claustrofóbica, distopia e teoria da conspiração. Ou seja, um prato cheio para críticos, especialistas, acadêmicos, filósofos, blogueiros, hackers e outros seres que frequentam o ciberespaço. Sem dúvida alguma, "A Origem" é um filme que vai dar o que falar - aliás, já está dando -, e merece ser visto várias vezes, dada a recorrência de cenas, símbolos, imagens e situações...

Para vocês terem uma idéia do impacto que o filme exerceu sobre esse Escriba que vos fala, estou escrevendo essas parcas linhas às 2:00 hs da manhã (!!!), e não sei se conseguirei dormir depois de finalizá-las, de tão "ligado", excitado e absolutamente extasiado por essa preciosa película!

Não irei falar muito sobre o filme, pois as palavras que eu porventura venha a escrever não irão dar conta da experiência impactante de assistir o filme na telona. Portanto, conclamo aos meus leitores que assistam o filme o mais rápido possível, e postem os seus comentários a fim de que possamos entender um pouco mais esse "acontecimento cinematográfico", essa obra-prima única que é "A Origem".

O filme mostra que quando há boas idéias e criatividade em demasia, o cinema americano é capaz de produzir verdadeiras preciosidades. E que é também possível sair do blockbuster mediocrizante, da comédia insossa "água-com-açúcar", e do terror B barato. "A Origem" é a prova viva de que o cinema não acabou, e de que este pode ser uma das formas mais sublimes e complexas de arte. Ou seja, tornar-se uma forma de lazer inteligente!

Fiquei pensando apenas qual seria o meu "totem", o meu "talismã", o meu "amuleto",a minha ligação com a realidade verdadeira (se é que ela ainda existe) : meu iPod? Uma guitarra? Meus livros?

Uma dica: o final do filme é um dos mais inusitados que eu já vi nos últimos tempos! Não percam! Vejam, e depois os meus curiosos leitores tenham o obséquio de registrar aqui as suas impressões. Garanto que vocês irão ver a realidade de maneira muito diferente após terem assistido esse filme...

O QUÃO IRÔNICO É O DESTINO...

2010-08-07T10:50:00.000-03:00

O processo de globalização é implacável. A interligação dos mercados locais com a economia global é algo indiscutível, e o impacto da primeira sobre as realidades regionais é algo líquido e certo. Tal fato se deu, mais recentemente, pelo crescimento do comércio mundial a partir das Grandes Navegações durante os séculos XV -XVI e a posterior ascensão do regime econômico do capitalismo, durante os séculos XVIII e XIX. Portanto, diferentemente dos mais incautos que acreditam ter sido a contemporaneidade uma invenção deveras recente, esse atual estado de coisas é fruto de um longo ciclo histórico - como diria o historiador francês Fernand Braudel - cujos primeiros movimentos podem ser rastreados desde o final da Idade Média com o desenvolvimento das trocas comerciais no âmbito da bacia do Mediterrâneo - não é à toa que os antigos romanos o chamavam de "mare nostrum" ("o nosso mar", em latim)...

No entanto, há algo no panorama atual que torna a dinâmica da economia global mais acelerada e complexa. Trata-se da emergência das TICs (as Tecnologias da Informação e da Comunicação), que possibilitam a interligação em tempo real dos mercados financeiro e comercial, além de aproximar e estreitar os vínculos entre as pessoas e suas realidades sociais e culturais. Em suma, a internet - quem diria - se tornou o nosso "mare nostrum"...

Diferentemente das outras crises financeiras globais, a ocorrida no final do ano 2008 teve um impacto profundo no Hemisfério Norte, abalando o sentimento de segurança, estabilidade e prosperidade que até então eram dominantes no seio dessas sociedades. Em termos de comparação, enquanto observamos a emergência da China como grande potência econômica mundial e ascensão de uma "nova classe média" - composta por consumidores oriundos de classes econômicas menos favorecidas - robusta e ávida para consumir no âmbito dos países em desenvolvimento, o panorama na União Européia e nos Estados Unidos assemelha-se ao cenário de terra arrasada!

Em contraposição ao termo BRIC - criado para designar os chamados países emergentes, Brasil, Rússia, Índia e China -, o impacto da crise financeira global recente na economia européia deu ensejo ao surgimento de um outro acrônimo: PIIGS - termo não muito simpático criado por economistas e jornalistas econômicos para designar países com elevadíssimas taxas de endividamento interno (à beira da insolvência), estagnação econômica e desemprego em massa, tais como Portugal, Itália, Irlanda, Grécia e Espanha.

Uma simples passada de olhos pelas manchetes dos grandes jornais dá o tom bastante pessimista e apocalíptico que atualmente domina a imprensa do mundo desenvolvido. Afinal, a situação é extremamente desconfortável em ambos os lados do Atlântico, e o fantasma de um novo "rebate" da economia global é visto como algo aterrador, o pior dos mundos!

Não quero entrar aqui nos meandros que levaram a este estado de coisas, por absoluta falta de competência e espaço. No entanto, é consenso entre os analistas que os alicerces das sociedades desenvolvidas foram atingidos em cheio por essa crise. Por alicerces, leia-se: o estado do bem-estar social europeu, e a força de consumo conspícuo e ascensão social desmesurada da classe média norte-americana. No post de hoje, eu gostaria de discorrer um pouco sobre esse último tema...

O "sonho americano" de uma classe média abastada, dotada de um padrão de consumo conspícuo e opulento está literalmente ruindo. O fulcro da crise, o colapso no sistema de hipotecas norte-americano, levou a uma restrição drástica na oferta de crédito que impactou diretamente no nível de vida das famílias norte-americanas - hiper-endividadas por sinal, e que precisam do crédito farto e barato para "rolar" as suas dívidas e manter o seu padrão de consumo mensal.

A queda vertiginosa do preço dos imóveis, combinado com o desemprego elevado e a estagação na renda levou a uma explosão do grau de endividamento e de inadimplência dessas famílias - uma espiral descendente que não deixou pedra sobre pedra no país acima do Rio Grande. Isso já era prenunciado pelo baixo crescimento da massa salarial no país - a renda anual de 90% das famílias menos favorecidas no país cresceu apenas 10% nos últimos 40 anos - levando a uma situação bastante conhecida pelas famílias brasileiras da conta "não fechar" ao final do mês - daí a dependência das famílias em relação ao crédito, agindo de forma semelhante a um viciado em drogas, que não consegue viver sem a sua dose diária de 100 gramas de crédito...

O mais curioso é que, neste mesmo período de 40 anos, a renda das famílias 1% mais ricas mais do que triplicou, o que levou a uma situação clássica de elevação da desigualdade social - ou seja, o bolo cresceu, mas as fatias ficaram cada vez menores para os mais pobres, e absurdamente maiores para os mais ricos. E depois dizem que essa doença assola apenas os países subdesenvolvidos, considerados cultural e socialmente mais atrasados...

Dessa forma, a máxima de Alexis de Tocqueville - um dos maiores cronistas da sociedade americana dos séculos XVIII-XIX - de que "os Estados Unidos são o melhor país do mundo para os mais pobres" tornou-se um anacronismo, quando não uma piada de altíssimo mau gosto. Dado esse estado de coisas, a mobilidade social praticamente estacionou, e a estratificação social tornou-se cada vez mais impiedosa. Ou seja, se um indivíduo nasce pobre lá, as chances deste ascender socialmente - e de reverter esse estado de coisas - tornaram-se draconiamente reduzidas. Daí, a erosão do tão propalado "sonho americano" de ascensão social...

(E, quem diria, o sonho americano parece ter sido transferido para o Hemisfério Sul, mais especificamente na terra brazilis, dada a emergência da nossa "nova classe média"!)

A combinação entre desemprego elevado, estagnação de renda e aumento da desigualdade social - experimentada pelo Brasil nos anos 1980 e 1990 - afeta não apenas o bolso, mas também a esperança das pessoas, o seu lado psicológico. Pior do que a crise ser passageira, é a percepção de que as chances de sair do atoleiro são muito pequenas no longo prazo, dando origem a sentimentos de ruína, melancolia, quando não de revolta e disrupção social. É aí que mora o grande perigo: a ruptura do "cimento social" que une uma sociedade, a argamassa que garante a eficácia do "processo civilizatório" (como diria Norbet Elias), cujo colapso afeta de maneira mais intensa e destrutiva os segmentos mais jovens da sociedade. Isso nós brasileiros conhecemos muito bem, bastando para isso olhar para os jovens pobres que habitam as nossas comunidades carentes nos grandes centros urbanos, reféns do tráfico de drogas, da criminalidade e das situações de risco social. Me parece que o mesmo estado de coisas pode ser instalar nos Estados Unidos, com consequências econômicas, políticas, sociais e culturais bastante nefastas...

A melhor frase que li nos últimos tempos sobre essa situação atual na América foi falada pelo economista da Universidade de Harvard Larry Katz, em matéria publicada no prestigiado periódico Financial Times, e republicada essa semana no jornal Valor Econômico:

"Imagine a economia americana como um grande prédio de apartamentos. Um século atrás - até mesmo 30 anos atrás - era um objeto de inveja. Mas, na última geração, sua feição mudou. Os apartamentos de cobertura estão cada vez maiores. Os apartamentos nos andares intermediários estão cada vez mais espremidos e o térreo está inundado. Para completar, o elevador não está funcionando. Esse elevador quebrado é o que mais deprime as pessoas"

Resumindo, isso me soa semelhante dos meus tempos de garoto na minha infância e adolescência, quando eu via os meus pais reclamarem que tudo estava caríssimo, e que as contas do mês não fechavam!

Não poderia encerrar esse comentário sem deixar de fazer essa observação: como o destino é irônico - quando não dramático, especialmente para aqueles que encontram-se envolvidos nele...

DICA DE DVD - RAMMSTEIN: "Volkerball"

2010-08-07T00:29:00.001-03:00

Para o desespero dos otimistas e das famílias que acreditam no bem da humanidade, o som pesado continua firme e forte - o que é uma ótima notícia para camaradas como esse Escriba que vos fala, um fanático por guitarras distorcidas, pedais duplos e uma zoeira de doer o cérebro. Afinal, quer coisa melhor do que um belo riff de guitarra para levantar o espírito e aguentar as agruras desse mundo de expiação? Que digam caras como Tony Iommi, Ritchie Blackmore, Jimmy Page, Glenn Tipton, K.K. Downing, Adrian Smith, Dave Murray e outros tantos que honram a tradição e o peso desse estilo musical...

Para os mais incautos, o heavy metal é uma barulheira indescritível das trevas do submundo, uma mescla de barulho, peso, caos, turbulência, dissonância que produzem um profundo desconforto e dor de cabeça aos menos acostumados. Em parte, trata-se de uma grande verdade (rsrsrsrsrsrs), posto que o objetivo desse tipo de música é esse mesmo! Afinal, estamos diante de um som "mais pesado que o céu"...

O movimento está sempre se reinventando - o que é uma coisa deveras salutar, demonstrando a vitalidade do estilo. Pois, como diria o velho poeta, tempos difíceis exigem uma música mais difícil ainda! Isso justifica o surgimento de sub-estilos e modismos como o thrash metal, o black metal, o grindcore, o nu metal, o industrial e por aí vai...

O Rammstein - literalmente, "martelo" ou "ariete" em alemão - é uma banda formada em 1994 na antiga Alemanha Oriental, cujo som pode ser classificado como "Industrial", "Tanz Metal" ou "NDH - Neue Deutsche Harte" (algo como "A Nova Dureza Alemã") - na praia de grupos como o genial Nine Inch Nails, e o Marilyn Manson dos primeiros discos -, mixando riffs de guitarra pesadíssimos, baixo e bateria que parecem o trovão de Thor, com fortes passagens pela música eletrônica e uma atitude e visual punks marcantes. Aliás, é essa mistura aparentemente inusitada que torna o som dos caras muito, mas muito interessante...

Tomei contato pela primeira vez com o som da banda ao assistir "Lost Highway", o onírico e "viajandão" filme do cineasta norte-americano David Lynch. No meio daquele surrealismo de imagens, o som mais surreal ainda dos caras me chamou a atenção. Depois, eles reapareceram na trilha sonora de "Matrix", resolvi acompanhá-los mais amiúde e vire fã!

O Rammstein conta com a seguinte formação, intacta desde 1994: o vocalista Till Lindemann, ex-nadador olímpico da Alemanha Oriental, um ciclope em termos de formato corporal, com um voz grave de dar medo até os menos devotos das coisas boas da vida; a dupla de guitarristas Richard Kruspe e Paul Landers, donos de riffs pesadíssimos que são a marca registrada do grupo, e que enchem de barulho, saturação e distorção até mesmo o menor dos speakers existentes; o baixista Oliver Riedel que, junto com o baterista Christoph "Doom" Schneider - dono de baquetas pesadíssimas e de pedais duplos de dar inveja aos melhores bateristas de trash metal - tornam o som da banda a verdadeira sucursal do inferno de tão sólido e maciço que é o seu peso; por fim, encerrando a formação, o bizarro tecladista Christian "Flake" Lorenz, mago das texturas eletrônicas e teclados dissonantes e que se veste com um visual à la Mad Max.

O DVD em tela, intitulado "Volkerball" (literalmente, "baile do povo"), foi gravado em julho de 2005 durante a turnê do álbum "Rosenrot" (de 2005) em Nimes, na França, em um anfiteatro romano construído no ano de 27 a.C. na época do imperador Augusto. Atualmente, além de praça de touros, o local é sede de espetáculos musicais, tendo sido local de gravação de um DVD do Metallica.

O DVD ilustra com riqueza de detalhes a magnitude do show dos caras: um verdadeiro espetáculo teatral que honra a tradição inaugurada por artistas como Alice Cooper e Kiss, com uma iluminação impecável, maquiagens que lembram uma usina siderúrgica e um gestual típico do teatro kabuki. No entanto, o mais impressionante é a forma como o grupo maneja os recursos pirotécnicos. Confesso que nesse item o Rammstein é imbatível: está para nascer banda de rock que trabalhe com tanta radicalidade os fogos de artifício como eles!

O concerto abre com "Reise, Reise" (título do álbum homônimo de 2004), seguida da maravilhosa "Links 1, 2, 3" - uma pancada sonora capaz de levantar defunto do caixão! As pesadíssimas "Kleine Lust" e "Feuer Frei" dão ensejo à "rodinha de porrada" na pista da arena - oui, mons amis, eles também tem isso lá! A trovoada continua sem parar com petardos como "Morgenstern", "Mein Teil" (em homenagem a um canibal alemão recente), a maravilhosa "Los" (uma das minhas favoritas, com uma versão na parte final digna de grindcore!) e "Du Riechst So Gut". "Benzine" (que abre o álbum "Rosenrot") é uma muralha sonora de peso, de desnortear os tímpanos dos mais incautos. Sucessos como "Amerika", "Du Hast" e "Sehnsucht" (lembram-se de "Matrix"?) também estão lá, assim como a música-título "Rammstein" (que mais parece uma broca de dentista no lobo temporal!). As muralhas sonoras "Sonne" e "Ich Will" - do sensacional álbum "Mutter", de 2001 - me fizeram sair do sofá para bater a cabeça! O espetáculo encerra com a balada "Ohne Dich" e um grand finale com "Stripped"! A francesada saiu suada prá caramba, mas com a alma literalmente lavada de tão extasiada com o espetáculo dado pela banda!

"Volkerball" é uma prova de como o som pesado está mais vivo do que nunca, se reinventa o tempo todo e é capaz de tirar do sério uma cara como eu, esse pobre Escriba que vos fala, que não consegue de parar de bater a cabeça mesmo com o show terminado há cerca de duas horas atrás!

Além do mais, é um belo aquecimento para a única apresentação da banda no Brasil, que ocorrerá no dia 30 de novembro próximo, no Via Funchal em São Paulo.

Se por um acaso algum de vocês me encontrar na rua com os headphones batendo cabeça sem parar, não tenham dúvida: é o Rammstein dominando as minhas ondas cerebrais! E, por favor, não interrompam!!!

P.O.F. (2008 - 2009) - PARTE 3 E FINAL

2010-07-25T23:15:00.000-03:00

Por fim, encerrando os comentários sobre a P.O.F. 2008-2009, algumas observações sobre a metodologia utilizada no levantamento em tela.

O IBGE ouviu 59.570 domicílios em todo o Brasil entre maio de 2008 e maio de 2009. Os lares foram visitados por aproximadamente 1.400 pesquisadores, e os gastos totais com a pesquisa foram na ordem de 24 milhões de reais.

O levantamento exige que os pesquisadores visitem as famílias pelo menos quatro vezes: na primeira visita, o entrevistador cadastra os dados sobre a família e o domicílio; na segunda, aplica-se um questionário visando rastrear dados sobre o consumo e o rendimento da unidade familiar pesquisada; outros cinco questionários são aplicados almejando traçar uma radiografia minuciosa dos gastos das famílias em questão; além das perguntas dessa natureza, são incluídas questões que visam mapear a avaliação subjetiva da família sobre sua condição de vida; e, também, os moradores passam por uma avaliação antropométrica (peso, altura e demais medidas corporais).

Por ser uma pesquisa contínua e relativamente invasiva no cotidiano das pessoas, esta exige uma boa abordagem do pesquisador, além da colaboração e boa-vontade dos moradores dos domicílios pesquisados. Tudo isso para que gestores de políticas públicas, pesquisadores e profissionais de marketing possam ter uma idéia de a quantas anda o padrão de vida das nossas famílias. E que, diga-se de passagem, estão melhorando a olhos vistos...

P.O.F. (2008 - 2009) - PARTE 2

2010-07-25T22:45:00.000-03:00

As atribulações das duas últimas semanas me impediram de dar continuidade à regularidade das postagens, o que desde já peço desculpas aos meus persistentes e indulgentes leitores. Especialmente, não dei continuidade aos comentários relativos aos resultados divulgados pelo IBGE a respeito da P.O.F. (Pesquisa de Orçamentos Familiares) 2008 - 2009, um retrato bastante interessante do perfil de consumo das famílias brasileiras.

Continuando a discussão, outros dados interessantes sobre a melhoria da qualidade de vida das famílias brasileiras nestes últimos anos foram apontados pelo levantamento, e que merecem ser destacados:

1. Os gastos com a casa própria aumentaram nos últimos anos, saltando de 2,77% (2002-2003) para 4% do orçamento total das unidades domiciliares (2008-2009);

2. Graças ao farto crédito, houve também um aumento dos gastos familiares com a aquisição de bens de consumo: o gasto com veículos saltou de 5,93% (2002-2003) para 6,9% (2008-2009). Já os gastos com eletrodomésticos passou de 1,88% para 2,1% durante esse mesmo período;

3. No entanto, nem tudo foi aumento no bolso das famílias. Alguns gastos familiares sofreram redução ao longo desses anos. Por exemplo, houve uma diminuição nos gastos com serviços de telefonia fixa (de 1,79% para 1%). Essa tendência foi contrabalançada com o aumento nos gastos com telefonia celular, que saltou de 0,63% para 1%;

4. Outro dado relevante é o aumento do endividamento das famílias com financiamentos de vários tipos: os gastos com empréstimos passou de 1,06% em 2002-2003 para 1,4% no biênio 2008-2009.

5. Um dado curioso: os gastos com alimentação foram reduzidos, passando de 20,8% (2002-2003) para 19,8% (2008-2009). Apesar desta redução, o brasileiro está comprando itens mais caros e de maior valor. Dentre o orçamento dedicado aos gastos alimentares, os seguintes itens apresentaram aumento: carnes, vísceras e peixes (21,9%), bebidas e infusões (9,7%), frutas (4,6%), legumes e verduras (3,3%) e alimentos preparados (2,9%). Na outra ponta da tabela, os itens que apresentaram queda: leites e derivados (11,5%), cereais, leguminosas e oleaginosas (8%), aves e ovos (6,9%), farinha e massas (4,6%), açúcares e derivados (4,6%) e óleos e gorduras (2,3%).

6. Na rubrica gastos com transporte, o orçamento do brasileiro sofreu um salto significativo: o comprometimento do orçamento familar passou de 18,4% (2002-2003) para 19,6% (2008-2009). Nesse item, as despesas estão assim divididas: aquisição de veículos (43,1%), gasolina para o veículo pago (16,3%), transporte urbano (13,8%), manutenção e acessórios (10,6%), viagens esporádicas (7,5%), despesas com estacionamento e pedágio (5%) e álcool para veículo próprio (3,1%).

7. Os gastos com a saúde consomem 5,9% do bolso dos brasileiros, assim distribuídos: compra de remédios (2,8%), gastos com plano de saúde (1,7%) e tratamento dentário (0,3%).

8. Por fim, o grupo educação representa 2,5% dos gastos totais das famílias brasileiras, obedecendo a seguinte distribuição: gastos com cursos regulares (0,6%), gastos com educação superior (0,8%) e aquisição de material escolar (0,2%).

O FUTURO... É AGORA!

2010-07-21T01:18:00.000-03:00

Nesta segunda-feira, a Amazon informou dados no mínimo interessantes para aqueles que - diferentemente desse Escriba que vos fala - acreditam que o e-book é apenas uma miragem passageira, um golpe de mestre de marketing para que as empresas do setor de eletroeletrônicos "turbinem" as suas vendas de e-readers e tablets.

A pioneira norte-americana do setor de e-commerce informou que, nos últimos três meses, a venda de e-books superou a de livros de capa dura (hardcover), que é o formato tradicional da primeira versão de qualquer livro que adentra o mercado editorial do país.

Mais especificamente, foram vendidos 143 e-books para o formato Kindle (o e-reader exclusivo da Amazon) contra 100 exemplares de livros físicos, incluindo os que não possuem versão eletrônica até o presente momento.

Vale lembrar que a Amazon vende livros eletrônicos há cerca de 33 meses, contra 15 anos de comercialização de livros físicos em seu site!

A pergunta que não quer calar é: estamos realmente diante de uma mudança de rumos do mercado editorial? Será que o formato digital irá prevalecer sobre o tradicional, consagrado, charmoso, porém espaçoso e pouco ecológico formato físico?

Segundo as previsões mais radicais, parece que o futuro é mesmo do e-book: daqui há dez anos, apenas 5% dos livros vendidos será no formato físico!

Eu, por via das dúvidas, me antecipei e já encomendei o meu leitor de e-books. Trata-se do Cool-ER, e devo recebê-lo nos próximos dias. Assim que eu estiver razoavelmente adaptado a ele, postarei as minhas impressões aqui no blog...

PRÁ FRENTE BRASIL!!!

2010-07-18T23:15:00.000-03:00

Passado o Carnaval e a decepção da Copa do Mundo, eis que o 2010 finalmente se inicia! E este é um ano fundamental para o nosso país, posto que iremos eleger a partir de novembro o novo Presidente da República para os próximos quatro anos.

Tamanha é essa responsabilidade, dado que o mundo inteiro está de olho no Brasil como potência emergente do momento. Todas as atenções estarão voltadas para nós, uma vez que temos a Copa do Mundo de Futebol em 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 como megaeventos esportivos que mobilizam uma audiência planetária...

Entretanto, será que os brasileiros sabem o Brasil que eles querem? Mais desenvolvimento, mais escolas, maior crescimento econômico? Melhoria da qualidade de vida das pessoas - especialmente as menos favorecidas economicamente -, redução das desigualdades sociais e, por extensão, a redução da criminalidade que assola os grandes centros urbanos?

Sem ufanismo estreito, pretensão insidiosa ou arroubos megalomaníacos, eu sei bem o Brasil que eu quero. Terra na qual nasci, que aprendi a amar desde cedo, e que me identifico cada vez mais - tanto quando vou ao exterior quanto viajo por suas inúmeras cidades, repletas de pessoas trabalhadoras, amistosas e engajadas no projeto de fazer essa país melhor a cada dia que passa!

Sem o intuito de empreender qualquer proselitismo político, eu quero um Brasil com as seguintes características:

1. Mais crianças e jovens nas escolas, adultos nas Universidades e professores e pesquisadores que possam dar sustentação a essa arrancada em que atualmente vivemos;

2. Melhores condições de vida para os mais pobres, menos impostos e mais segurança para a classe média, mais emprego e dignidade para todos os brasileiros;

3. Maior comprometimento com os destinos do país por parte dos seus habitantes, mais engajamento cidadão e um comportamento eticamente responsável e honesto - abaixo a "Lei de Gérson", que é uma ameça ao processo civilizatório e destrói os nossos laços de pertença a uma sociedade mais justa e fraterna;

4. Mais segurança para se viver e para criar os nossos filhos, sem a violência do tráfico, das milícias e das polícias;

5. Crescimento econômico sim, mas não a qualquer preço! Quero indivíduos, empresas, governos e demais membros da sociedade civil organizada envolvidos em políticas de sustentabilidade ambiental e de responsabilidade social.

Em suma, não acredito em um conceito de crescimento econômico pautado apenas pela melhoria do padrão de consumo das famílias. Diferentemente do atual presidente, discordo frontalmente da idéia de achar que qualidade de vida equivale a comprar mais fogões, geladeiras, TVs de LCD e automóveis zero quilômetro - detalhe: todos esses bens adquiridos em prestações a perder de vista, e com juros astronômicos!

Apesar de ser um profissional de marketing e um estudioso dos fenômenos de consumo, não defendo a idéia do consumismo desenfreado como a via para a felicidade e a realização pessoal. Por consumismo, entendo o "padrão cultural que conduz as pessoas a achar significado, satisfação e reconhecimento fundamentalmente por meio do consumo de bens e serviços" (Estado do Mundo 2010, Worldwatch Institute).

Não é isto que eu quero, não é isto que eu penso e não é isto que eu desejo para aqueles que amo e estimo, e para as gerações futuras!

Pensem bem na hora de votar! Depende de nós a escolha certa para que possamos arrancar em direção a um futuro melhor para todos...

UMA ÚLTIMA PALAVRA SOBRE A COPA DO MUNDO DE 2010

2010-07-13T01:53:00.000-03:00

EU GOSTEI:

1. Do título da Espanha. Uma das melhores seleções da competição, com um toque de bola rápido, boa marcação e um time que joga sempre para frente. O melhor exemplo de que é possível articular futebol eficiente com a certeza de um bom espetáculo. E o Davi Villa é um tremendo atacante;

2. Da garotada teutônica. Além dos já "rodados" Schweinsteiger, Podolski e Klose, a Alemanha sacou do bolso jovens revelações como Ozil e Thomas Muller. Em uma única palavra: um timaço! Pena que pegou a truculenta Holanda na semi-final. Mesmo assim, é promessa de bom futebol para 2014. Além disso, tem a segunda camisa, considerada a mais bonita da competição segundo os leitores desse blog;

3. Dos nossos irmãos da Banda Oriental. De "patinho feio" das Eliminatórias à quarto colocado no Mundial, o selecionado celeste está de parabéns. O Uruguai é o orgulho do nosso continente, com o Forlan e o Luizito Suarez jogando o fino da bola! Mas, tenho de confessar, a "cavadinha" do Loco Abreu na semi-final foi demais para mim...;

4. Da eliminação da Argentina. Apesar do "timaço" com Messi, Tévez e Verón... Não adianta, está no sangue...

5. Da Larissa Riquelme. Apesar de paraguaia - cuja origem é sempre um mistério -, a moça bate um bolão!!! E eu queria estar no lugar daquele celular...

EU NÃO GOSTEI:

1. Do time da Holanda. Um time que só sabe dar pancada e perder gols incríveis, realmente não merece ser campeão. Além do mais, seria uma tremenda injustiça frente à gerações de craques do passado como Cruyff, Neeskens, Rep, Koeman, Gullit, Reijkaard, Van Basten, Bergkampf, Kluivert...

2. Da seleção brasileira. Receita clássica do insucesso: técnico mulambo, "panela" de jogadores medíocres, briga com a imprensa, doses cavalares de "sapato alto", tudo isso temperado por um nacionalismo tosco e um ufanismo singelamente pedestre. Tenho de admitir: me deu muita raiva! Tanto que parei de torcer pro Brasil por uns tempos até desopilar o meu fígado...;

3. Dos "dinossauros" europeus. Pior do que o Brasil, só mesmo os times da França, da Itália e da Inglaterra! Que timezinhos medíocres, horrorosos, medonhos! É ataque cardíaco na certa! Pobre do camarada que torce para uns caras desses... É morrer de desgosto!;

4. Das seleções africanas. Todas, sem exceção! Pior do que isso, só as horrorosas camisas da Puma: feíssimas e de péssimo gosto!;

5. Vuvuzelas e Jabulani. As primeiras dão nos nervos - devem ter sido inventadas por alguns vietcongs revoltados, visando atormentar a vida dos ianques. A segunda, porque a piada ridícula acabou se tronando um viral chato bragarai...

E, tenho dito! Chega de falar de Copa - pelo menos, por enquanto...

FUTEBOL CAMPEÃO, CLUBES NA PINDAÍBA...

2010-07-13T01:13:00.000-03:00

Enquanto o mundo inteiro saúda o mais novo membro no clube dos Campeões Mundiais de Futebol - dentre os quais, inclui-se esse humilde Escriba que vos fala -, a situação não anda nada boa para os clubes de futebol espanhol.

Segundo levantamento feito pela Universidade de Barcelona, e publicado na edição de segunda-feira do periódico O Estado de S. Paulo, o endividamento do futebol espanhol gira em torno da astronômica cifra de 2,8 bilhões de euros - cerca de 6,2 bilhões de reais (!!!!!).

Tudo isso numa liga razoavelmente bem-administrada, com estádios lotados, polpudos contratos de direitos televisivos, merchandising poderosíssimo, além de clubes "recheados" de jogadores-estrelas que ajudam a garantir a magia e a qualidade do espetáculo...

Enquanto Iniesta, Xavi Alonso, Fabregas, Davi Villa, Fernando Torres, Puyol, Pedro, Casillas, Piquet, Victor Valdes e Busquets levavam os torcedores da Furia à loucura neste final de semana, os clubes espanhóis devem mais de 600 milhões de euros somente ao Fisco. Potências do país campeão do mundo estão à beira da falência: o galático Real Madrid deve 527 milhões de euros; o Atlético de Madrid, 430 milhões de euros; o mega-estelar Barcelona acumula dívidas da ordem de 388 milhões de euros; e o Valencia deve 286 milhões de euros.

Na rabeira da fila, clubes menores como Sporting Gijón, Málaga, Real Sociedad e Celta de Vigo estão sob intervenção judicial...

Que o futebol é uma imensa usina mundial de lavagem de dinheiro todos nós sabemos! Mas, mesmo assim, a coisa atingiu um nível alarmante!

Agora, se a coisa está feia na Europa, imaginem no mulambento, indigente e sofrível mundo do futebol brasileiro, onde a gestão dos clubes de futebol é um misto de retardo mental, má-fé, roubalheira e torpeza de caráter envolvendo atletas, dirigentes, empresários, técnicos e gestores?!

Somem a isto uma Copa do Mundo vindoura em 2014, onde as obras de preparação do evento ainda nem começaram de fato...

Uma lista de adjetivos para que os meus críticos e pacientes leitores possam escolher de acordo com os seus respectivos humores - 2014 será sinônimo de: roubalheira, canalhice, calhordice, sacanagem, crime de lesa-pátria, esperteza, fanfarronice, patriotismo emburrecedor, ufanismo mediocrizante... ufa, a lista parece não ter fim!

Pano rápido!!!

UM SONHO...

2010-07-04T23:15:00.000-03:00

... Ir à Copa do Mundo de Rúgbi, que irá ocorrer entre os dias 24 de setembro e 5 de novembro de 2011 na Nova Zelândia.

O torneio será realizado na Nova Zelândia, a pátria dos famosos All Blacks - como é conhecida a seleção neozelandesa, por seus uniformes negros. Os All Blacks estão para o rúgbi assim como está a Seleção Brasileira para o futebol.

Os grupos do Campeonato estão assim divididos:

Grupo A:

Nova Zelândia, França, Tonga, Canadá e Japão.

Grupo B:

Argentina, Inglaterra, Escócia, Geórgia e vencedor do Final Place Play-off.

Grupo C:

Austrália, Irlanda, Itália, Rússia e Estados Unidos.

Grupo D:

África do Sul, País de Gales, Fiji, Samoa e Namíbia.

Na disputa pela última vaga nos play-offs, quatro seleções ainda na disputa: Romênia, Uruguai, Tunísia e Casaquistão. O vencedor entrará na última vaga do grupo B.

Será que eu consigo ir? Algum leitor me dá alguma dica?

OS MELHORES E PIORES UNIFORMES DESSA COPA DO MUNDO 2010

2010-07-04T22:26:00.001-03:00

Para quem me conhece mais amiúde, sabe que sou um colecionador de camisas de futebol. E, em tempos de Copa do Mundo, nada melhor do que isso para um aficcionado pelo futebol. Afinal, qualquer é a justificativa para gstar os meus parcos e sofridos reais...

Em termos das fabricantes de materiais esportivos, analiso aqui apenas os confeccionados pelas três gigantes - Adidas, Nike e Puma.

Em linhas gerais, achei os uniformes da Adidas mais clássicos e elegantes, os da Nike mais ousados e criativos e os da Puma horrorosos - com uma única exceção: a camisa número um do Uruguai, com o seu belíssimo tom azul celeste...

Mais uma vez, listo os meus uniformes prediletos e os mais feios, posto terem chamado a minha atenção durante o torneio. Novamente, a relação expressa única e exclusivamente as minhas opiniões pessoais - apesar de não ser um fashionista. Os leitores que porventura acharem que me equivoquei ou esqueci de algum, podem expressar a sua opinião nos comentários ou na duas outras enquetes dessa semana.

Lista dos uniformes mais bonitos:

1. Alemanha (Adidas, uniforme 2): a mistura do preto com tons dourados e vermelhos dá um tom de sobriedade e sofisticação que o tornam um dos mais bonitos dessa Copa;

2. Argentina (Adidas, uniforme 1): o clássco listrado azul celeste com branco, que tanto intimida e aterroriza o adversários, ficou muito bem representado nessa correta versão da fabricante alemã;

3. Argentina (Adidas, uniforme 2): gosto muito desse tom mais forte de azul, tanto que tenho um em minha coleção;

4. Austrália (Nike, uniforme 1): apesar do verde e amarelo ser a combinação clássica da nossa seleção, gostei muito desse uniforme da Nike. Bonito e ousado, sem ser chamativo. Acabei de comprar um para a minha coleção;

5. Coréia do Sul (Nike, uniforme 1): um vermelho bem marcante, com tons de azul e grafismos que acentuam a sua modernidade. Ousado.

6. Espanha (Adidas, uniforme 2): apesar do uniforme vermelho da Furia ser um clássico, esse uniforme 2 em tom de azul mais escuro ficou bem bacana. Sóbrio e sofisticado.

7. Estados Unidos (Nike, uniforme 2): o azul riscado pela listra branca em diagonal ficou super fashion. Apesar de minha antipatia por uniformes com listras em diagonal (posto lembrar o Vasco da Gama), ficou ultra-moderno e bastante ousado, bem em consonância com uma potência emergente do futebol;

8. Holanda (Nike, uniforme 1): a clássica cor laranja bem desenhada pela fabricante norte-americana. Um dos meus favoritos;

9. Inglaterra (Umbro, uniformes 1 e 2): tanto em sua versão branca quanto vermelha, representam a sobriedade e a elegância inglesas. São verdadeiros clássicos. Tenho os dois em minha coleção;

10. Nova Zelândia (Nike, uniforme 1): uma das exceções quando o assunto é uniforme branco. Faz todo o contraste contras os todo-poderosos do rúgbi, os temíveis All Blacks. Está na minha alça de mira, e quem souber onde compra essa belíssima camisa dos All Whites, por favor me avisem;

11. Paraguai (Adidas, uniforme 1): gosto muito da camisa dos alvi-rubros. Tons discretos de azul ajudam a torná-lo mais bonito;

12. Portugal (Nike, uniforme 1): patriotismos à parte, essa combinação verde-rubra ficou lindíssima! Um dos meus favoritos, também! Destaque para as esferas vermelhas emborrachadas na listra horizontal verde no peito;

13. Sérvia (Nike, uniforme 1): nada demais, se não houvesse uma delicada cruz branca no uniforme. Belo contraste, tornando a camisa muito elegante;

14. Uruguai (Puma, uniforme 1): o azul celeste é um clássico de elegância e sobriedade. Evoca as tradições históricas do selecionado. Pelo menos, uma bola dentro da Puma;

15. Brasil (Nike, uniformes 1 e 2): tanto o amarelo canarinho quanto o azul que evoca o manto de Nossa Senhora Aparecida, carregam o peso, a emoção e o sangue que corre nas veias de cada brasileiro. E a Nike nada mais fez do que torná-los mais bonitos do que já o são naturalmente.

Lista dos uniformes mais feios:

1. Todos da Puma: exceção feita ao uniforme 1 do Uruguai, o belíssimo azul celeste;

2. Todos os segundos uniformes em branco : com exceção dos uniformes 1 da Inglaterra e da Nova Zelândia, que são pontos fora da curva;

3. Honduras (Joma, uniforme 1 e 2): uniformes feios de doer, seleção idem.

Ao lado, mais duas enquetes: a do uniforme mais bonito e o mais feio dessa Copa. Não deixem de votar!

ESTÁ NO AR A ENQUETE DO MUNDIAL!!!

2010-07-04T21:08:00.001-03:00

Está no ar a mais nova enquete do PRAGMA, que procura saber junto a vocês, meus fanáticos ludopedistas leitores, o que foi o grande destaque dessa Copa do Mundo de 2010 - a primeira em solo africano.

Votem, não deixem de votar, e recomendem para o seus amigos e parentes. Para quem quiser, além de votar, manifestar a sua opinião na seção de comentários será muitíssimo bem-vindo - excetuando-se comentários racistas, discricionários e ofensivos. Afinal, a tônica aqui do PRAGMA é a da ironia, a mais fina ironia bem-entendido...

Não querendo influenciar a votação (porém já influenciado), esse post é ilustrado por uma imagem que vale mais do que mil palavras. Inspiradora, elucidativa e motivadora!

O resultado sai em uma semana. Afinal, como diz o velho ditado, vox populi vox dei...

PS: Paraguai, Paraguai, Paraguai...

DESTAQUES DA COPA DO MUNDO DA ÁFRICA DO SUL

2010-07-04T20:49:00.000-03:00

Tenho falado muito pouco de futebol nesses últimos tempos aqui no PRAGMA - em grande parte por culpa do meu time, cujos jogadores vem frequentando mais as colunas policiais do que propriamente os cadernos de esporte...

No entanto, como a Copa do Mundo é um evento quadrienal, vale a pena sempre dissertar um pouco sobre esse espetáculo que é um dos maiores eventos esportivos do mundo, em termos de cifras, negócios, audiência e emoção.

Como a Copa já termina no final de semana que vem, aponto aqui a lista de destaques do que até aqui ocorreu de melhor e pior, em minha humilde opinião de fanático pelo ludopédio. Como essa lista expressa o ponto de vista singular e particular desse Escriba que vos fala, deixo à vontade os meus queridos leitores para que expressem as suas considerações e contrariedades no espaço dedicado aos comentários...

1. Em primeiríssimo lugar, um breve comentário sobre a nossa seleção. Concordo com tudo que foi dito até agora sobre a ausência de jogadores de talento em nosso meio de campo, o patriotismo burro e exacerbado que encobre e aterroriza quem possui uma opinião contrária, além do fato de que "grupo fechado" não ganha jogo, e sim a prática do bom futebol. Me considero um saudosista do bom futebol, e a maior decepção esportiva que tive até hoje foi a derrota da seleção de 1982 - não pela derrota em si, mas pela injustiça do bom futebol não ter sido premiado naquela ocasião. Noves fora, um único comentário adicional: o técnico da seleção, dada sua estreiteza mental, não convocou os melhores, e sim um "grupo de amigos" subserviente e temeroso. Passamos da "família Scolari" em 2002, para a "zona do Parreira" em 2006, e aterrisamos na "panela do Dunga" em 2010. Daí, a eliminação para o time da Holanda - que não é grandes coisas, diga-se de passagem - não ter me surpreendido nem um pouco! Um caso típico de uma morte cuja crônica era por demais anunciada...

2. Outros gigantes também caíram, em diferentes fases do torneio: a França, um caso dramático de estrelismo, arrogância, pedantismo, xenofobia e cultural war elevada à enésima potência (e cujos resultados calaram fundo no orgulho gaulês); a Itália, um time medíocre (desde a Copa passada) e envelhecido, cujo principal time dessa temporada (a Internazionale de Milão) não tem nenhum italiano em seu time titular; a Inglaterra, um time ridículo de doer, com um futebolzinho medonho e bizarro, cujo maior exemplo foi a falta de inspiração de Rooney, seu principal craque, e de um Beckham como amuleto "bonitinho" no banco; e Portugal, um selecionado que perdeu o brilho há muito tempo, e que conta em sua escalação com um dos maiores embustes do futebol mundial - Cristiano Ronaldo. Tudo bem que esse frisson todo em cima dele é culpa da Nike, mas basta olhar um tempo de jogo para perceber que o gajo não joga bulhufas - pelo menos o Beckham, além de embelezar a tela da TV, sabia bater faltas, cruzar e dar passes em profundidade...

3. Um comentário à parte em relação à derrocada humilhante da Argentina para os teutos. Os hermanos tem uma seleção de encher os olhos de qualquer fã de futebol (Messi, Tévez, Maxi Rodriguez, Diego Milito), mas caiu diante de uma seleção aplicadíssima, jovem, e que pratica um belíssimo futebol - moderno, em altíssima velocidade, na vertical e objetivo sem ser feio (aliás, os alemães quebraram essa equação nessa Copa). Em minha opinião, melhor perder para um timaço do que sair com o "rabo entre as pernas" diante de um time que não honra a história e as tradições dos timaços de outrora da Laranja Mecânica...

4. Coisas interessantes que aconteceram nesse Mundial: o despertar do futebol sul-americano, com destaque para o Uruguai (nosso representante continental nas semifinais); a evolução do futebol japonês, em grande parte graças ao trabalho dos brasileiros que lá aportam desde o final dos anos 1990; a seleção norte-americana que, creio eu, em uma década estará despontando com uma das grandes potências do futebol mundial; e a canseira que os All Whites deram na Itália - os neozelandeses, apesar do país ser a pátria do rúgbi, estão aos poucos evoluindo.

5. Coisas horríveis que aconteceram nesse Mundial (excetuando-se a mediocridade do time de Dunga): todas as seleções africanas (com exceção de Gana) - desaprenderam a jogar futebol, ao tornarem-se uma mera caricatura da aplicação tática copiada do futebol europeu; Suíça vs. Honduras - um dos piores jogos da Copa, um verdadeiro atentando à moral e bons costumes futebolísticos; e todos os uniformes confeccionados pela Puma, fabricante esportiva alemã - com exceção da camisa celeste uruguaia, todos horrorosos e feios de doer...

6. Por fim, dando uma de "gato mestre", apesar de torcer nessa reta final para os nossos hermanos da Banda Oriental (Loco Abreu à parte), penso que o título será da Alemanha. Afinal, é uma tarefa hercúlea segurar jogadores do quilate de Podolski, Schweinsteiger (um monstro nessa Copa!), Ozil (que jogador, não acham?!), Thomas Muller e Klose. Apesar disso, Davi Villa está comendo a bola, e um time com Fernando Torres, Cesc Fabregas e Xabi Alonso não pode ser desconsiderado. E a Holanda, excetuando-se o Robben, é um time que foi longe demais nesse mundial...

Talvez o deuses do futebol estejam na ânsia de justiça, e resolveram premiar o futebol alemão que, desde a Copa passada, merecia levar o caneco. Mas, como em futebol tudo é possível, talvez algumas surpresas possam pintar nessa final de torneio. Por exemplo: quem sabe uma final latina entre Uruguai e Espanha?

Sonhar não custa nada...

A MALDIÇÃO DA NIKE

2010-07-01T01:30:00.000-03:00

O esporte é uma coisa interessante, não?! A despeito do "invencionismo" dos profissionais de marketing esportivo com suas peças publicitárias mirabolantes, por vezes o tiro pode sair pela culatra! Parece que esse foi o caso da Nike, dadas as seleções classificadas para a fase final da Copa do Mundo da África do Sul, que estará chegando ao seu clímax a partir deste final de semana...

A recente campanha da fabricante esportiva norte-americana, intitulada "Write the future" (e veiculada antes da Copa do Mundo de Futebol), traz um desfile de "craques" - desculpem a "forçada de barra", meus ácidos leitores - que se deram muito mal nos gramados sul-africanos: é o caso de jogadores como Drogba (Costa do Marfim), Cannavaro (Itália), Rooney (Inglaterra), Ribéry (França) e Cristiano Ronaldo (Portugal). Afinal, todas essas seleções tiveram desempenhos pífios, o que acabaou as levando a ser sumariamente defenestradas do torneio - nenhuma delas sobrou para contar qualquer história...

Isso sem falar no "presepeiro-mor" desse incrível exército mulambento, Ronaldinho Gaúcho, e que nem foi sequer lembrado (e convocado) pelo técnico Dunga - dizem as más-línguas, culpa de um "chapéu" humilhante que o primeiro (ainda um moleque abusado) aplicou no então capita tetracampeão mundial da seleção canarinho em um dos infintos Gre-nais decisivos da vida.

Tadinha da Nike!!! Snif, snif, snif...

Assim como no marketing, onde um produto ruim não se sustenta ao longo do tempo, tais jogadores são muito mais atletas regulares transformados em "celebridades-ícones" pela engrenagem maravilhosa do marketing esportivo, do que realmente craques de futebol diferenciados. Em uma linguagem popular, são ídolos de pés de barro, que vivem muito mais em filmetes, cartazes e pôsteres do que efetivamente sejam atletas extra-série. Apesar de prometerem explosões de futebol vistoso e exuberante, todos eles - sem exceção - não passam de meros traques...

Em resumo: toda Nike tem a Jabulani que merece...

PS: A bem da verdade, apesar do fracasso em campo, a Nike deu um show no que diz respeito ao visual dos selecionados que são patrocinados pela empresa. Vide os belíssimos uniformes das seleções da Holanda, de Portugal, dos Estados Unidos, da Nova Zelândia e da Austrália...

P.O.F. (2008 - 2009) - PARTE 1

2010-06-27T17:48:00.000-03:00

Semana repleta de novidades essa que se encerra! Saíram também os primeiros dados da Pesquisa de Orçamentos Familiares (P.O.F.), realizada pelo IBGE, cujos dados foram coletados durante os anos de 2008 e 2009. Em minha opinião, essa é uma das pesquisas mais importantes para os profissionais de marketing brasileiros, posto que possibilita um olhar mais amiúde das transformações dos hábitos de consumo das famílias brasileiras.

Vamos aos dados mais relevantes:

1. A renda média das famílias brasileiras aumentou cerca de 10,8%: atualmente, é de 2.763,47 reais, contra 2.494,25 reais no biênio 2002-2003. E o rendimento médio per capita aumentou 21,5%, passando de 689 reais em 2002-2003 para 837,42 reais em 2008-2009.

2. Apesar da melhora dos indicadores de renda, as famílias brasileiras continuam bem endividadas - apesar deste dado ter melhorado segundo a pesquisa atual. Enquanto que, em 2002-2003, 85% das unidades familiares fechavam o mês no "vermelho", esse indicador passou para 75,2% em 2008-2009. Isso significa que apenas um quarto das famílias brasileiras conseguem fechar as contas do mês no positivo. Além disso, o percentual de famílias que gastam mais do que arrecadam diminuiu, passando de 85% em 2002-2003 para 68% em 2008-2009;

3. Também o número de famílias que declararam ser insuficiente a quantidade de comida ingerida diariamente diminuiu de 47% (2002-2003) para 35,6% (2008-2009). Apesar disso, ainda é indecente o número de famílias brasileiras próximas à fome (na região Nordeste, as famílias próximas a esta situação atingiu o patamar de 49%).

4. Apesar de não estarem tecnicamente em situação de fome, cerca de 65% das famílias brasileiras declararam estar insatisfeitas com a qualidade dos alimentos ingeridos, contra 73,2% em 2002-2003.

Continua...

INFORMATION OVERLOAD

2010-06-27T16:43:00.000-03:00

Pesquisa divulgada essa semana no 57o. Festival Internacional de Publicidade de Cannes acaba servindo de mote para uma discussão tanto polêmica quanto crítica: afinal, qual será a "eficácia" das peças publicitárias?

Segundo estudo publicado pela agência Draftfcb, realizado com mil consumidores de diferentes países, as pessoas gastam em média 6,5 segundos de atenção (!!!) diante de peças publicitárias televisivas. Esse curtíssimo tempo é utilizado pelo consumidor para realizar três coisas importantíssimas: entender a mensagem, aceitar ou então rejeitá-la...

A título de comparação, esse tempo é apenas um terço do tempo médio que foi mensurado por pesquisas semelhantes realizadas durante a década de 1980 (!!!).

É um típico sinal dos tempos atuais, onde a avalanche de informações a qual somos submetidos cotidianamente nos desnorteia, nos confunde e nos paralisa.

Meus queridos leitores publicitários: como resolver essa difícil questão?

INVERNO...

2010-06-21T22:49:00.001-03:00

"Meus ossos são frios, meu sangue é ralo. Eu busco o que é meu. O busco o que ainda não foi semeado. Eu busco os animais para cavernas quentes e mando meus pássaros para o sul. Eu ponho meus ursos para dormir e mudo o pelo de meus gatos e cães para algo mais quente. Meus lobos me guiam, seu uivo anuncia minha chegada. Os cães, lobos e raposas cantam a canção da noite, a serenata da Anciã, a minha canção.

Eu disse sim à vida e agora digo sim à Morte. E serei a primeira a ir para o outro lado.

Eu trago o frio e a morte, sim, pois este é meu legado. Eu trouxe a colheita e se você não colheu suas maçãs eu as cobrirei de gelo. Após o Samhain, tudo o que fica nos campos me pertence".

Inicia-se o reino de Cailleach Bear. Por ser a Rainha do Inverno, é tempo de reflexão, de introspecção, de resiliência frente a tempos difíceis, a escuridão, o frio e a escassez...

Salve a nossa Rainha!

JOSÉ SARAMAGO (1922 - 2010)

2010-06-21T22:20:00.000-03:00

"Não sou pessimista, o mundo é péssimo. São os pessimistas os únicos que querem mudar o mundo. Para os otimistas tudo está muito bem. Deveria-se fazer profissão e militância do pessimismo".

"Não encontro nenhum motivo para deixar de ser o que sempre fui: alguém que está seguro de que o mundo em que vivemos não está bem feito".

Uma singela homenagem de um brasileiro de alma lusa, que habita a beira de um rio chamado Atlântico, e que é muito agradecido pelas linhas que Saramago escreveu ao longo da sua venturosa vida...

A COPA DO MUNDO E O MARKETING ESPORTIVO

2010-06-21T00:44:00.000-03:00

Uma semana após o início da Copa do Mundo de Futebol, o mundo inteiro foi apresentado a uma série de novos personagens - como, por exemplo, a azucrinante "vuvuzela" e a infame Jabulani (apelidada pelos jogadores de "bola de supermercado"); e também a outras nem tão novas assim, como o mal-humor incomensurável do Dunga e a fanfarronice de Don Diego Maradona.

Como nessa época as companhias de material esportivo despejam "rios de dinheiro" nas seleções nacionais - e que não são nem tanto assim, diga-se de passagem, graças ao grande número de jogadores naturalizados oriundos de outros países -, vejamos o portfólio de cada uma delas:

. Adidas (12 seleções): África do Sul (Bafana Bafana), México, França (Les Bleus), Argentina, Nigéria, Grécia, Alemanha, Japão, Dinamarca, Paraguai, Eslováquia e Espanha (La Furia).

. Nike (10 seleções): Brasil, Portugal, Coréia do Sul, Estados Unidos, Eslovênia, Sérvia, Austrália (Socceroos), Holanda (Laranja Mecânica), Nova Zelândia (All Whites) e Inglaterra (com a Umbro),

. Puma (7 seleções): Itália (Azzurra), Uruguai (Celeste), Suíça, Costa do Marfim (Elefantes), Argélia, Gana e Camarões.

. Outros (3 seleções): Chile (Brooks), Honduras (Joma) e Coréia do Norte (Legea).

Finda a primeira semana do torneio, as decepções são em número muito maior do que as surpresas. São elas: o fracasso de quase todas seleções africanas (pelo menos as mais famosas), o fiasco homérico dos gauleses (com direito a xingamentos entre técnico e jogadores, seguido de uma inédita greve desses últimos), o "sapato alto" de Cristiano Ronaldo, o futebol horroroso do English Team e a ridicularidade da seleção italiana.

Destaques: além das obviedades de Brasil e Argentina, os outros selecionados sul-americanos estão muito bem nesse início de torneio; além disso, "zebras" como os All Whites, a Grécia e os norte-americanos tornam essa Copa uma das mais esquisitas desses últimos tempos...

Ainda nos devem apresentações dignas da história pregressa: Alemanha, Holanda, Espanha e Portugal.

A conferir, pois amanhã de manhã cedinho jogam os patrícios...

PROBLEMAÇO!!!!

2010-06-06T10:08:00.000-03:00

Época de Copa do Mundo, ufanismo total, discussões intermináveis sobre a tal da Jabulani (para quem não sabe, a tal da bola da Copa), e a mídia querendo "empurrar goela abaixo" o time retranqueiro e pouco criativo do Dunga - que, diga-se de passagem, é um tremendo chato!

No entanto, como sou fanático por futebol, impossível não se contagiar pelo clima entusiasmante da Copa do Mundo, e o charme dessa que será o primeiro torneio do continente africano. Ao mesmo tempo, porém, estou extremamente preocupado com os preparativos da Copa do Mundo de 2014 que irá ocorrer aqui no Brasil. Anuncia-se um tremendo mico de proporções megalíticas...

Discute-se bastante por aqui o atraso na construção das obras de infra-estrutura para o espetáculo, tais como aeroportos, estradas, linhas de metrô e outros modais que irão facilitar a vida do turista em nosso país. Claro que não teremos, do dia para noite, uma infra-estrutura logística do porte de uma Alemanha por exemplo, dado a nossa inapetência e profundo desinteresse para coisas como planejamento estratégico, gestão de riscos e custos, dentre outras mais características como corrupção, ineficiência governamental e o típico e irritante improviso que às vezes beira a irresponsabilidade.

No entanto, vale lembrar, passado esse mês, o mundo inteiro estará de olho em nós - doido para reafirmar o truísmo já consolidado mundialmente de que o Brasil não é um país sério...

Para nós, cariocas, a coisa é especialmente traumatizante dadas as lembranças do recente Pan-Americano realizado em nossa cidade. Um espetáculo em termos de explosão de gastos, obras faraônicas e promessas não cumpridas.

Pois bem, um dos maiores receios é a construção das novas arenas para os jogos que, salvo raríssimas exceções, tendem a se tornar gigantescos "elefantes brancos". Estamos falando dos estádios a serem construídos em cidades-sede como Manaus, Cuiabá, Brasília, recife, Natal, Fortaleza e Salvador. Nada contra essas cidades, que aliás são belíssimas, mas nelas o cenário do futebol ou precisa se consolidar ou a administração profissional do negócio-futebol ainda está a léguas de distância do ideal que é requerido para uma Copa do Mundo.

O estudo inédito realizado pela Crowe Horwarth RCS intitulado "Gestão do Ativo Estádio", e publicado semana passada no periódico Valor Econômico, revela dados um tanto o quanto preocupantes. Por exemplo, só para dar lucro, um estádio de futebol no Brasil com cerca de 50 mil lugares deverá ter uma taxa de ocupação média entre 80% a 90% - ou seja, médias observadas em campeonatos europeus, enquanto que no Campeonato Brasileiro da Série A o público atualmente não ultrapassa a ocupação de 40% do total de lugares disponíveis nos estádios.

Vale lembrar que, apesar do aumento do público do Brasileirão com o repatriamento dos jogadores que atuavam no futebol europeu, a média de torcedores nos jogos em 2009 foi de 17.807 pessoas. Só para se ter uma idéia do tamanho da encrenca em que nos metemos, a média de torcedores que acompanhou a primeira divisão do Campeonato Argentino de futebol em 2009 foi de mais de 20,8 mil torcedores por jogo! E os nossos hermanos do Sul estão numa tremenda pindaíba economica, política e social daquelas...

Como se isso não bastasse, o preço dos ingressos também deverá subir e um número maior de camarotes e espaços vips deverá ser disponibilizado para que os estádios possam ter assegurados a sua lucratividade.

Ou seja, muito água ainda vai passar por debaixo dessa ponte. Quem viver, verá...

A PARADA GAY É UM GRANDE NEGÓCIO

2010-06-06T08:22:00.001-03:00

Já faz algum tempo que escrevi aqui no PRAGMA que o potencial de consumo do público LGBT - composto por homossexuais e simpatizantes - é muito grande, porém pouco explorado aqui no Brasil - em grande parte por puro preconceito, e muito por desconhecimento também. Pois bem, é hora de olhar com novos - e mercadológicos - olhos esse segmento de consumidores por ocasião da Parada do Orgulho LGBT, que ocorrerá nesse domingo em São Paulo.

Artigo publicado na capa da edição de fim de semana do periódico Brasil Econômico informa que a Parada do Orgulho LGBT deve injetar cerca de 200 milhões de reais na economia paulistana, tornando-se assim o segundo evento mais importante do calendário turístico da cidade - atrás apenas do GP de Fórmula 1 (que movimenta aproximadamente 23o milhões de reais), e à frente de eventos mais badalados e consolidados como a Fórmula Indy, o Salão do Automóvel e a Bienal de São Paulo.

Segundo dados da SP Turis, o evento ocupa o primeiro lugar em número de atração de turistas à cidade: são, aproximadamente, 400 mil turistas que afluem à cidade, em comparação a outros eventos como a Virada Cultural (300 mil turistas), a Bienal do Livro (240 mil) e o Salão do Automóvel (200 mil).

A Parada LGBT tornou-se também o segundo evento mais importante do calendário turístico de São Paulo em termos de audiência, já que o público total que estará envolvido nas atividades será de 3,5 milhões de pessoas - perdendo apenas para a Virada Cultural (com 4 milhões de pessoas), e à frente da festa de réveillon na Paulista (2,4 milhões) e a Bienal do Livro (720 mil pessoas).

O público masculino predomina na Parada LGBT (são 53,3% de homens), que passam em média quatro dias na cidade e gastam 827,61 reais durante a sua estadia. Cerca de 50% do público possui uma renda situada entre 1 a 5 salários-mínimos, e 57% situam-se na faixa etária entre 18 a 24 anos. Além disso, 50,5% concluíram o ensino média e 38% são assalariados.

Apesar disso, o interesse das empresas pelo "pink money" - o dinheiro movimentado pela comunidade gay - ainda é bastante restrito. Muitas empresas ainda tem receio de associar os seus produtos e marcas a esse segmento de consumidores, daí a participação discreta destas durante o evento. Durante a Parada, apenas o McDonald´s irá "envelopar" seus restaurantes na Avenida Paulista com as cores do arco-íris. Além disso, estatais como a Petrobrás e a Caixa Econômica Federal, além de pequenas empresas como a Nagoya Sushi, Cervejaria Germânia e Hotel 155, irão patrocinar o evento.

UMA RADIOGRAFIA DA SERRA GAÚCHA

2010-06-04T00:20:00.000-03:00

O Estado do Rio Grande do Sul é um grande estado - tanto no nome quanto na sua história, no seu povo, nas suas tradições e na sua economia. Com uma área de 281.749 quilômetros quadrados e uma população de 10,9 milhões de habitante, o seu PIB em 2009 foi de 203 bilhões de reais - o que coloca o Rio Grande do Sul como a oitava economia da América Latina.

Tudo isso é devidamente esmiuçado em uma edição especial do periódico Valor Econômico sobre o estado, publicada na semana passada.

A região da Serra Gaúcha compreende 31 municípios espalhados em uma área de 6,9 mil quilômetros quadrados, com uma população de 818 mil habitantes. Os indicadores são bastante interessantes: taxa de analfabetismo de 4,26%, densidade demográfica de 117,8 habitantes por quilômetros quadrados, uma expectativa média de vida de 74,59 anos e um PIB de 20 bilhões de reais - cerca de 10,5% do PIB total do estado.

A chegada dos imigrantes italianos em 1875 transformou a paisagem da região, até então composta por pequenos e rústicos povoados de indígenas, portugueses, alemães e poloneses. Sua atividade agrícola foi baseada em pequenas propriedades rurais - atualmente, são cerca de 22,7 mil propriedades com uma área média de 22,2 hectares cada -, o que torna o agronegócio a principal força da economia da região (cerca de 50% do PIB local). A vitivinicultura é o principal destaque da região, ocupando cerca de 70% da área agrícola cultivável. A região também se destaca por seu sofisticado e pujante complexo metal-mecânico e moveleiro.

Na região, Caxias do Sul se destaca como um dos municípios mais atrativos para a abertura de novos negócios no estado. A cidade, identificada como um pujante pólo industrial, tem um grande potencial para se tornar um centro de turismo de negócios.

No turismo, além da Rota Romântica que liga os destinos tradicionais de Gramado e Canela, o enoturismo vem ganhando destaque, envolvendo os municípios de Bento Gonçalves, Garibaldi e Flores da Cunha. Essa atividade, em franco crescimento, recebe cerca de 700 mil pessoas por ano que permanecem, em média, dois dias e meio na região.

Tive uma prova viva disso pois tive a oportunidade de visitar a Casa Valduga, uma das grandes vinícolas brasileiras - junto com a Miolo e a Salton. Encravada no meio do Vale dos Vinhedos, a empresa construiu um belíssimo complexo enogastronômico que, além das vindimas e da cave, possui restaurantes, pousadas, recepção, centro de acolhimento ao turista e, futuramente, um museu do vinho que está em construção.

Comparado com a Miolo, que também visitei, a Valduga foi a mais atenciosa - a visita "padrão", apesar de mais cara, teve uma duração maior, que incluiu uma ida às vindimas da companhia (em estado de hibernação nesta época do ano) e uma bela e farta degustação de diversos rótulos da vinícola - inclusive os mais tops e caros. Enquanto isso, na Miolo, o atendimento foi mais burocrático, "frio" e apressado, tendo sido degustado apenas os rótulos mais "populares" da companhia.

Claro que a proposta das empresas são bastante diferentes: enquanto a Miolo é o maior grupo vitivinícola brasileiro (almejando ser uma major internacional), a Valduga - apesar do gigantismo de sua cave - é um grupo que procura manter as suas tradições artesanais e suas raízes italianas - expressas em cada tijolo de basalto no seu castelo. O resultado, expresso pelo caráter atencioso e dedicado da guia Amanda que me atendeu na visita, é uma impressão muito positiva da Casa Valduga - e que se traduziu em algumas caixas de vinho adquiridas, e que estão esperando ser degustadas em futuras ocasiões especiais...

A Serra Gaúcha é um encanto!

AVENTURAS DO ESCRIBA NA SERRA GAÚCHA: A ROTA ROMÂNTICA

2010-06-03T22:52:00.003-03:00

Continuando as minhas aventuras pela Serra Gaúcha, fiz uma parte da famosa Rota Romântica - mais especificamente, saindo de Caxias do Sul e chegando até Canela, com passagens por Nova Petrópolis e Gramado, respectivamente...

Tendo alugado um carro para essa finalidade, pude notar que a estrada é muito segura, bem sinalizada e, o mais importante, belíssima - apesar do frio intenso e o tempo encoberto acompanhado de uma chuvinha beeeem chatinha no final de semana que estive lá. Além de sinuosa, ela "corta" o vale, o que dá ao viajante a oportunidade de acompanhar a beleza do vale, da floresta, da serra e das inúmeras paradas que se anunciam ao longo da estrada - leia-se, lojas de café, artesanato, restaurantes e outras coisas interessantes a mais...

Primeira parada, a limpíssima e organizada cidade de Nova Petrópolis, a capital brasileira da malha. Tive a oportunidade de chegar à cidade na época do FestMalha, onde todos os fabricantes da localidade convergem para o parque de exposições e lá comercializam os seus produtos a preços bastante em conta. Como eu estava precisando de alguns itens para o frio - eu sei, o "frio" do Rio de Janeiro é comparável ao verão para os gaúchos! -, dei sorte de adquirir coletes, mantas e blusões a preços bastante convidativos. E, além do preço de fábrica, as criações são bastante criativas e de qualidade.

Com a mala cheia, parti para Gramado, uma cidade que povoa o meu imaginário desde garoto. Afinal, esse belo enclave suíço-germânico sempre foi o destino preferencial da tradicional família de classe média brasileira - antes do advento das praias do Nordeste. Pois bem, era a hora de comparar se a cidade dos meus olhos tinha alguma relação com a imagem mental que desenvolvi ao longo desses anos...

Em uma palavra: Gramado é lindíssima. Limpa, organizada, com suas impecáveis alamedas centrais e um clima europeu - literal e figuradamente. O frio, por si só, torna as pessoas elegantes, mas em Gramado elas ficam ainda mais elegantes! Os boulevares com suas lojas impecáveis, restaurantes e cafés são convidativos para uma compra mais impulsiva, lúdica e auto-indulgente, posto que a cidade aguça os nossos sentidos. No entanto, como não poderia deixar de acontecer com um destino turístico desse porte, é uma cidade deveras cara, e uma simples distração pode levar a um desastre nos bolsos dos mais incautos.

Como não sou de ferro, impossível não se deliciar com as vitrines ricamente decoradas, os deliciosos chocolates regados à fumegantes bules de capuccinos. Para arrematar, como almoço uma das mais características atrações gastronômicas da cidade: um fondue na pedra! Nunca tinha experimentado isto antes, mas é um deleite até para os estômagos mais exigentes. Aprovado e recomendadíssimo!

Devidamente alimentado, uma esticada bastante breve - cerca de 10 minutos de carro - até a cidade vizinha de Canela. Apesar de bem menor que a sua vizinha, Canela é uma cidade simpaticíssima, com seu comércio de rua - curiosamente repleto de lojas de artigos esotéricos -, e com cara de Itaipava (para quem não conhece, é o distrito mais elegante da aristocrática cidade de Petrópolis, na serra fluminense). Apesar do frio severo, deu para apreciar um pouco do charme de Canela e, da próxima vez que eu lá retornar, dedicarei um tempo maior para apreciar as suas belezas naturais - como, por exemplo, o teleférico que vai até a bela cachoeira do Caracol.

De noite, prá variar, outra orgia gastronômica - mais galetos, polentas fritas, queijos grelhados, massas, carnes, saladas. O meu cardiologista agradece. Mas que é gostoso, é...